Definicija javnega mnenja in primeri

Socialno mreženje in javno mnenje. Aelitta / iStock / Getty Images Plus

Javno mnenje je skupek posameznih stališč ali prepričanj o določeni temi ali vprašanju, ki jih ima pomemben delež celotne populacije. Leta 1961 je ameriški politolog V.O. Key je izpostavil pomen javnega mnenja v politiki, ko ga je opredelil kot tista mnenja zasebnih oseb, za katera vlada meni, da je pametno upoštevati. Z napredovanjem računalniško podprte statistične in demografske analize podatkov v devetdesetih letih prejšnjega stoletja se je javno mnenje začelo razumeti kot kolektivni pogled na bolj natančno opredeljen del prebivalstva, kot je npr. demografski ali etnična skupina. Čeprav se javno mnenje običajno obravnava glede na njegov vpliv na politiko in volitve, je tudi sila na drugih področjih, kot so moda, popularna kultura, umetnost, oglaševanje in potrošniška poraba.

Zgodovina

Čeprav do 18. stoletja ni posebnega sklicevanja na izraz, je starodavna zgodovina prežeta s pojavi, ki so zelo podobni javnemu mnenju. Na primer, starodavne zgodovine Babilonija in Asirija nanašajo na vpliv priljubljenih stališč. Preroki in patriarhi starega veka Izrael in Samarija so bili znani po tem, da poskušajo vplivati ​​na mnenja ljudi. Pri sklicevanju na klasiko neposredna demokracija starodavnih Atene , vplivni filozof Aristotel izjavil, da tisti, ki izgubi podporo ljudstva, ni več kralj.

Med Srednja leta , je bila večina običajnih ljudi bolj osredotočena na preživetje kuge in lakote kot na državne in politične zadeve. Obstajali pa so tudi pojavi, podobni javnemu mnenju. Leta 1191 so na primer angleškega državnika Williama Longchampa, škofa Elyja, napadli njegovi politični nasprotniki, ker je za opevanje njegovih zaslug zaposlil trubadurje do te mere, da so ljudje o njem govorili, kot da njemu enakega ni na zemlji.

Do konca začetka l Renesansa , je zanimanje za javne zadeve vztrajno naraščalo, ko je laično prebivalstvo postajalo vse bolj izobraženo. V Italiji vzpon humanizem je povzročil kader pisateljev, katerih spretnosti so bile še posebej uporabne knezom, ki so upali razširiti svoja področja. na primer Španski kralj Charles V najel italijanskega pisatelja Pietra Aretina, da bi obrekoval, grozil ali laskal svojim tekmecem. Aretinov sodobnik, vplivni italijanski politični filozof Niccolò Machiavelli , je poudaril, da bi morali biti knezi zelo pozorni na javno mnenje, zlasti glede razdelitve javnih funkcij.

17. in 18. stoletje sta prinesla bolj sofisticirana sredstva za distribucijo informacij. Prvi redno izdani časopisi so se pojavili okoli leta 1600 in so se hitro množili, čeprav so bili pogosto podvrženi vladni cenzuri. Konec 18. stoletja je dokončno pokazal neizmerno moč javnega mnenja. ObaAmeriška revolucijaod 1765 do 1783 in Francoska revolucija od 1789 do 1799 so bili v veliki meri navdihnjeni z izrazi javnega mnenja. V obeh primerih je spontana sposobnost javnega mnenja, da premaga eno najbolj utrjenih in močnih institucij tega časa – monarhija - močno povečala število svojih privržencev.

Ko so se v 19. stoletju razvile teorije o družbenih razredih, so nekateri učenjaki sklenili, da je javno mnenje predvsem domena višjih slojev. Leta 1849 ga je angleški avtor William A. Mackinnon opredelil kot tisto čustvo o kateri koli zadevi, ki ga zanimajo najbolje obveščene, najbolj inteligentne in najbolj moralne osebe v skupnosti. Predvsem je Mackinnon razlikoval javno mnenje od javnega hrupa, ki ga je opisal kot tisto vrsto občutka, ki izhaja iz strasti množice, ki deluje brez premisleka; ali vznemirjenje, ustvarjeno med neizobraženimi.

V poznem 19. in zgodnjem 20. stoletju so znani družbeni in politični učenjaki razmišljali o resničnosti in učinkih javnega mnenja. Leta 1945 je nemški filozof Georg Wilhelm Friedrich Hegel zapisal: Javno mnenje vsebuje vse vrste laži in resnice, vendar je potreben velik človek, da v njem najde resnico. Hegel je nadalje opozoril, da človek, ki nima dovolj razuma, da bi preziral javno mnenje, izraženo v tračih, ne bo nikoli naredil ničesar velikega.

Po mnenju kanadske teoretičarke komunikacij Sherry Devereux Ferguson večina teorij javnega mnenja 20. stoletja spada v eno od treh splošnih kategorij. Populistični pristop vidi javno mnenje kot sredstvo za zagotavljanje zdravega pretoka komunikacije med izvoljenimi predstavniki in ljudmi, ki jih zastopajo. Elitistična ali socialno konstrukcionistična kategorija poudarja lahkotnost, s katero je mogoče manipulirati z javnim mnenjem in ga napačno razlagati v luči množice različnih stališč, ki se nagibajo k oblikovanju okoli katerega koli vprašanja. Tretja, precej negativna, znana kot kritična ali radikalno-funkcionalistična, meni, da javno mnenje v veliki meri oblikujejo te moči, ne pa splošna javnost, vključno z manjšinskimi skupinami. Na primer, karizmatičen avtoritarno ali totalitarno vodje so običajno izjemno spretni nadzorovanje javnega mnenja .

Vloga v politiki

Najosnovnejši procesi demokracija zahtevati, da državljani oblikujejo mnenja o različnih vprašanjih. Skoraj vsaka zadeva, ki zahteva izvršilni od zakonodajni vladni oblikovalci politik za sprejemanje odločitev lahko postanejo tema javnega mnenja. V politiki javno mnenje pogosto spodbujajo ali krepijo zunanje agencije, kot so pristranski mediji, množična gibanja ali vladne agencije ali uradniki. Angleški filozof in ekonomist Jeremy Bentham je menil, da je najtežje delo zakonodajalcev pomiriti javno mnenje, ga popraviti, kadar je napačno, in mu dati tisto usmeritev, ki bo najbolj ugodna za ustvarjanje poslušnosti njegovim mandatom.

Čeprav si je demokracija prizadevala izpodriniti monarhijo, so nekateri učenjaki opozarjali, da bi lahko javno mnenje postalo nevarna sila. V svoji knjigi iz leta 1835 je Demokracija v Ameriki, Francoski diplomat in politolog Alexis de Tocqueville je opozoril, da bi vlada, ki bi jo prelahko prevzele množice, postala tiranija večine. Več kot stoletje kasneje, 19. februarja 1957, je takratni senator John F. Kennedy govoril o inherentnih nevarnostih povečanega sodelovanja javnosti v procesu oblikovanja politike. Javno mnenje v demokraciji je bilo velikokrat v tej državi in ​​drugih prepočasno, preveč sebično, preveč kratkovidno, preveč provincialno, preveč togo ali preveč nepraktično. Vendar, je opozoril Kennedy, v primeru težkih odločitev, ki zahtevajo veliko podporo javnosti, ne moremo – ne upamo si – izključiti ljudi ali prezreti njihovih mnenj, ne glede na to, ali so pravilna ali napačna.

Politični znanstveniki so ugotovili, da javno mnenje postavlja meje, znotraj katerih delujejo oblikovalci politik, namesto da vpliva na podrobnosti vladne politike. Ni presenetljivo, da bodo izvoljeni javni uradniki običajno poskušali zadovoljiti široko povpraševanje javnosti, hkrati pa se izogibali sprejemanju odločitev, za katere menijo, da bodo na splošno nepriljubljene. V Združenih državah, na primer, skoraj ni dvoma, da je široko javno mnenje utrlo pot izjemno vplivni – a kontroverzni – zakonodaji o socialnih reformah, kot je npr. Zakon o državljanskih pravicah iz leta 1964 in Zakon o volilni pravici iz leta 1965 .

V svoji knjigi iz leta 2000 Politiki ne popuščajo , profesor politologije Robert Y. Shapiro trdi, da se je večina politikov že odločila, kako bodo ravnali glede določenega vprašanja, in raziskave javnega mnenja uporabljajo zgolj za identifikacijo sloganov in simbolov, ki bodo njihova vnaprej določena dejanja naredili bolj priljubljena pri njihovih volivcih. Na ta način Shapiro zaključuje, da je bolj verjetno, da bodo politiki javnomnenjske raziskave uporabili za manipulacijo javnosti, namesto da bi delovali v skladu z njihovimi željami. Za razliko od neposredna demokracija , predstavniško demokracijo teži k omejevanju vpliva javnega mnenja na določene vladne odločitve, saj je v večini primerov edina izbira, ki je na voljo javnosti, odobritev ali neodobravanje volitev vladnih uradnikov.

Javno mnenje ima ponavadi večji vpliv na vladno politiko na lokalni ravni kot na državni ali nacionalni ravni. To je mogoče pojasniti z dejstvom, da so lokalna vprašanja, kot so vzdrževanje cest, parki, šole in bolnišnice, manj zapletena od tistih, s katerimi se ukvarjajo višje ravni vlade. Poleg tega obstaja manj stopenj birokracija med volivci in lokalnimi izvoljenimi voditelji.

Ključni vplivi

Mnenja vsakega posameznika so oblikovana s številnimi notranjimi in zunanjimi vplivi, zato je težko predvideti, kako se bo javno mnenje o določenem vprašanju razvijalo. Medtem ko je nekatera javna mnenja mogoče enostavno razložiti s posebnimi dogodki in okoliščinami, kot so vojne ali gospodarske krize, je druge dejavnike, ki vplivajo na javno mnenje, težje prepoznati.

Socialno okolje

Najvplivnejši dejavnik pri določanju javnega mnenja je socialno okolje osebe: družina, prijatelji, delovno mesto, cerkev ali šola. Raziskave so pokazale, da ljudje navadno prevzemajo prevladujoča stališča in mnenja družbenih skupin, ki jim pripadajo. Raziskovalci so na primer ugotovili, da če je nekdo v Združenih državah Amerike, ki je liberalen, doma ali na delovnem mestu obkrožen z ljudmi, ki izpovedujejo konzervativnost, je večja verjetnost, da bo ta oseba začela glasovati za konzervativne kandidate kot pa liberalec, katerega družina in prijatelji so prav tako liberalen.

Mediji

Mediji – časopisi, televizija in radio, spletne strani z novicami in mnenji ter družbeni mediji – ponavadi potrjujejo že uveljavljena javna stališča in mnenja. Ameriški mediji, na primer, ki postajajo vse bolj pristranski, svoje poročanje o osebnostih in vprašanjih usmerjajo proti konzervativnim ali liberalnim segmentom javnosti, s čimer krepijo že obstoječa politična stališča svojega občinstva.

Mediji lahko tudi spodbudijo ljudi k ukrepanju. Pred volitvami, na primer, lahko medijsko poročanje spodbudi prej neopredeljene ali nagnjene volivce, da ne le glasujejo za, ampak tudi prispevajo k določenemu kandidatu ali stranki. V zadnjem času so mediji, zlasti družbeni mediji, s širjenjem igrali negativno vlogo pri oblikovanju javnega mnenja napačne informacije .

Interesne skupine

Posebne interesne skupine , poskušajo vplivati ​​na javno mnenje o vprašanjih, ki skrbijo njihove člane. Interesne skupine se lahko ukvarjajo s političnimi, gospodarskimi, verskimi ali družbenimi vprašanji ali vzroki in delujejo večinoma prek množičnih in družbenih medijev ter od ust do ust. Nekatere večje interesne skupine imajo sredstva za uporabo oglaševalskih podjetij in podjetij za odnose z javnostmi. Interesne skupine vse pogosteje poskušajo manipulirati z javnim mnenjem z izkoriščanjem rezultatov nesistematično izvedenih slamnatih anket v družbenih omrežjih, da bi svoje cilje prikazale širše podprte, kot so.

Mnenjski voditelji

Podpornik ameriškega predsednika Donalda Trumpa nosi prevelik klobuk 'Make America Great Again Hat.. Drew Angerer / Getty Images

Javnostni voditelji – običajno vidne osebnosti v javnem življenju – igrajo pomembno vlogo pri vplivanju na javno mnenje. Politični voditelji lahko na primer spremenijo manj znano vprašanje v glavno nacionalno prednostno nalogo preprosto tako, da nanj opozorijo v medijih. Eden od glavnih načinov, na katerega mnenjski voditelji pridobijo javno soglasje o vprašanju, je kovanje nepozabnih sloganov. V prvi svetovni vojni je na primer predsednik ZDA Woodrow Wilson povedal svetu, da želijo zavezniki narediti svet varen za demokracijo z bojevanjem v vojni, ki bo končala vse vojne. Leta 2016 je predsedniški kandidat Donald Trump zbral svoje podpornike s svojim sloganom Make America Great Again.

Drugi vplivi

Dogodki, kot so naravne katastrofe ali tragedije, pogosto vplivajo na javno mnenje. Na primer, Nesreča jedrskega reaktorja v Černobilu leta 1986, objava Rachel Carson Tiha pomlad leta 1962 in Razlitje nafte Deepwater Horizon leta 2010 je vse spodbudilo javno mnenje o okolju. Tragična množična streljanja, kot je nprPokol v srednji šoli Columbineleta 1999 in streljanje v osnovni šoli Sandy Hook leta 2012 je okrepilo javno mnenje, ki je naklonjeno strožjim zakonom o nadzoru orožja.

Nekatere spremembe v javnem mnenju je težje pojasniti. Od šestdesetih let prejšnjega stoletja se javno mnenje gledespol in spol, vera, družina, rasa, socialna blaginja,dohodkovna neenakost, gospodarstvo pa je marsikje po svetu doživelo velike premike. Vendar pa je spremembo stališč in mnenj javnosti na teh področjih težko pripisati kakšnemu posebnemu dogodku ali skupini dogodkov.

Javnomnenjsko raziskovanje

Kaj misliš?. iStock / Getty Images Plus

Znanstveno izvedene, nepristranske javnomnenjske raziskave se uporabljajo za merjenje stališč in odnosov javnosti glede določenih tem. Ankete se običajno izvajajo iz oči v oči ali po telefonu. Druge volitve se lahko izvedejo po pošti ali na spletu. V osebnih in telefonskih anketah usposobljeni anketarji postavljajo vprašanja naključno izbranim ljudem iz populacije, ki se meri. Podani so odgovori in na podlagi rezultatov izvedene interpretacije. Razen če bi imeli vsi posamezniki v vzorčni populaciji enake možnosti za anketiranje, rezultati ankete ne bi bili reprezentativni za populacijo in bi bili zato lahko pristranski.

Odstotki, objavljeni v javnomnenjskih raziskavah, odražajo delež določene populacije, ki ima določen odziv. Na primer, če rezultati znanstvene ankete, ki trdijo, da je 3-točkovna napaka pokazala, da ima 30 % anketiranih volilnih upravičencev določenega kandidata, to pomeni, da če bi vsem volivcem postavili to vprašanje, bi jih med 27 % in 33 % pričakovati, da bodo rekli, da imajo raje tega kandidata.

Zgodovina glasovanja

Za prvi znani primer javnomnenjske raziskave se na splošno šteje, da je bila izvedena julija 1824, ko so lokalni časopisi v Delawareju v Pensilvaniji in Severni Karolini vprašali volivce za njihovo mnenje o prihajajoče predsedniške volitve boj proti junaku revolucionarne vojne Andrew Jackson proti John Quincy Adams . Rezultati so pokazali, da je 70 % vprašanih nameravalo glasovati za Jacksona, ki je nato tesno zmagal na volitvah. Ko pa nobeden od kandidatov ni dobil večine Volilni kolegij glasov je bil Adams izvoljen za predsednika predstavniškega doma.

Zamisel se je prijela in časopisi po Združenih državah so kmalu začeli izvajati lastne ankete. Te zgodnje ankete, znane kot slamnate ankete, niso bile znanstveno zasnovane in njihova natančnost je bila precej različna. Do 20. stoletja so si prizadevali, da bi bile ankete natančnejše in bolje reprezentativne za skupnost.

George Gallup, ameriški javnomnenjski statistik, ki je ustvaril raziskavo Gallup Poll. Bettmann / Getty Images

Leta 1916 je državna raziskava, ki jo je izvedel The Literary Digest, pravilno napovedala izvolitev predsednika Woodrow Wilson . Na koncu so ankete The Literary Digest pravilno napovedovale zmago Warren G. Harding leta 1920, Calvin Coolidge leta 1924, Herbert Hoover leta 1928 in Franklin Roosevelt leta 1932. Leta 1936 je anketa Digesta med 2,3 milijona volivci predvidevala, da bo na predsedniških volitvah zmagal republikanec Alf Landon. Namesto tega je sedanjega demokrata Roosevelta ponovno izvolil a zemeljski plaz . Napako pri glasovanju so pripisali dejstvu, da so bili Landonovi podporniki bolj navdušeni nad sodelovanjem v anketi kot Rooseveltovi. Poleg tega je raziskava Digesta vzorčila veliko preveč premožnih Američanov, ki so volili republikanske kandidate. Istega leta pa je nadobudni anketar George Gallup – Gallupove anketne slave – izvedel precej manjšo, a bolj znanstveno zasnovano anketo, ki je pravilno napovedala Rooseveltovo prepričljivo zmago. Literary Digest je kmalu prenehal poslovati, saj so se javnomnenjske raziskave začele razvijati.

Nameni glasovanja

Če poročajo mediji, lahko rezultati ankete informirajo, zabavajo ali izobražujejo javnost. Pri volitvah so lahko znanstveno izvedene ankete eden najbolj objektivnih in nepristranskih virov političnih informacij za volivce. Ankete lahko pomagajo tudi politikom, poslovnim voditeljem, novinarjem in drugim družbenim elitam, da izvejo, kaj si misli splošna javnost. Zgodovina je pokazala, da se vladni voditelji in oblikovalci politik, ki so pozorni na javno mnenje, bolje odzovejo na čustva skupin, ki jih zastopajo.

Ankete služijo kot merilno orodje, ki kaže, kako prebivalstvo misli in čuti o kateri koli temi. Volitve dajejo ljudem, ki običajno nimajo glasu v množičnih medijih, priložnost, da so slišani. Na ta način ankete pomagajo ljudem različnih kultur, da se bolje razumejo, saj dajejo posameznikom možnost, da spregovorijo zase, namesto da bi najbolj glasnim medijskim zvezdam omogočili, da svoje mnenje predstavljajo kot mnenje vseh.

Sposobnosti in omejitve

Raziskave javnega mnenja lahko dokaj natančno razkrijejo, kako so mnenja o vprašanjih porazdeljena znotraj določene populacije. Na primer, a Anketa Gallup, izvedena maja 2021 je pokazalo, da je bilo 63 % odstotkov demokratov, 32 % neodvisnih in 8 % republikancev zadovoljnih s tem, kako se stvari odvijajo v ZDA. Ob predpostavki, da znanstveno zasnovana vprašanja postavljajo usposobljeni anketarji, lahko anketa razkrije, kako močno so mnenja, razloge za to. za ta mnenja in verjetnost, da se mnenja spremenijo. Občasno lahko ankete razkrijejo, do katere stopnje je mogoče ljudi z določenim mnenjem obravnavati kot kohezivno skupino, katere mišljenje se verjetno ne bo spremenilo.

Čeprav so ankete uporabne za razkrivanje, kaj ali koliko o javnem mnenju, je za ugotavljanje, kako in zakaj se mnenja oblikujejo, potrebno kvalitativne raziskave — kot je uporabafokusne skupine. Uporaba fokusnih skupin omogoča pozorno opazovanje med omejenim številom ljudi, namesto da posamezniku v poglobljenem intervjuju postavlja niz vprašanj.

V idealnem primeru ankete oblikujejo in izvajajo ljudje ali organizacije, ki nimajo drugega poslanstva kot objektivno merjenje javnega mnenja. Na žalost lahko pristranskost vstopi v postopek glasovanja na kateri koli točki, zlasti kadar ima subjekt, ki izvaja anketo, finančni ali politični interes za rezultate ali želi rezultate uporabiti za promocijo določene agende. Tiskovne agencije lahko na primer izkrivljajo ankete o političnih vprašanjih, da odražajo mnenja njihovega občinstva. Podobno lahko ankete izkrivljajo proizvodna podjetja, ki se ukvarjajo s tržnimi raziskavami, interesne skupine, ki želijo popularizirati svoja stališča, in celo akademski učenjaki, ki želijo informirati ali vplivati ​​na javno razpravo o kakšni pomembni družbeni ali znanstveni temi. Rezultati takšnih potencialno pristranskih javnomnenjskih raziskav so pogosto objavljeni v množičnih medijih, kar je v praksi znano kot javnomnenjsko glasovanje.

Pomembno je tudi vedeti, da volitve niso volitve. Ankete ne morejo napovedati prihodnjega vedenja posameznikov, vključno s tem, kako – ali če – bodo dejansko glasovali na volitvah. Dokaz za to lahko vidimo v zmagi Franklina Roosevelta na predsedniških volitvah leta 1936 nad Alfom Landonom. Morda je najboljša napoved, kako bodo ljudje glasovali, preprosto to, kako so glasovali na zadnjih volitvah.

Viri

• Ključ, V. O. Javno mnenje in ameriška demokracija. Alfred A Knopf, Inc., 1961, ASIN: B0007GQCFE.
• Mackinnon, William Alexander (1849). Zgodovina civilizacije in javno mnenje. HardPress Publishing, 2021, ISBN-10: 1290718431.
• Hegel, Georg Wilhelm Friedrich (1945). Filozofija pravice . Dover Publications, 2005, ISBN-10: ‎ 0486445631.
• Bryce, James (1888), Ameriški Commonwealth. Liberty Fund, 1995, ISBN-10: ‎086597117X.
• Ferguson, Sherry Devereaux. Raziskovanje javnomnenjskega okolja: teorije in metode. Publikacije SAGE, 11. maj 2000, ISBN-10: ‎0761915311.
• Bentham, Jeremy. Politična taktika (Zbrana dela Jeremyja Benthama). Clarendon Press, 1999, ISBN-10: ‎0198207727.
• de Tocqueville, Alexis (1835). Demokracija v Ameriki. The University of Chicago Press, 1. april 2002, ISBN-10:
• Shapiro, Robert Y. Politiki ne popuščajo: Politična manipulacija in izguba demokratične odzivnosti. The University of Chicago Press, 2000, ISBN-10: 0226389839.