Kaj je apel v retoriki?

»Dejanje zamenjave novega vrednostnega položaja z bolj očitnim deluje kot metafora. . . . Namesto da rečemo, 'Izdelek Z spodbuja zdravje zob,' lahko rečemo, 'Izdelek Z vam daje spolno privlačnost.'' (M. Jimmie Killingsworth, Prizivi v moderni retoriki: Pristop običajnega jezika. Southern Illinois University Press, 2005) . Simon Ritzmann / Getty Images

notri klasična retorika , enega od treh glavnih prepričljiv strategije, kot jih je definiral Aristotel v svojih Retorika : poziv k logiki ( logotipi ), poziv k čustvom ( patos ) in privlačnost značaja (ali zaznanega značaja) govorca ( etos ). Imenuje se tudi a retorični apel .

V širšem smislu je lahko privlačnost katera koli prepričevalna strategija, zlasti tista, ki je usmerjena na čustva, smisel za humor ali cenjena prepričanja občinstvo .

Etimologija

Iz latinščine pritožiti se , 'prositi'

Primeri in opažanja

• ' Pritožbe niso enaki kot zmote , ki so preprosto napačno razmišljanje, ki se lahko namerno uporablja za zavajanje. Pritožbe so lahko del razumne argumentacije. Možnost zlorabe pa je prisotna v vseh pritožbah. . .. Dva najpogostejša pozivanja sta na čustva in na avtoriteto.' (James A. Herrick, Argumentacija: Razumevanje in oblikovanje argumentov . Strata, 2007)
• »Zagovorniki kapitalizma so zelo naklonjeni pritožba svetim načelom svobode, ki so utelešena v enem maksim : Srečni ne smejo biti omejeni pri izvajanju tiranije nad nesrečnimi.' (Bertrand Russell, 'Svoboda v družbi.' Skeptični eseji , 1928)

Priziv strahu

'Strah pritožbe so eno najpogostejših prepričevalnih pripomočkov, s katerimi se danes srečujejo potrošniki. V predavanju na naši univerzi je produktni vodja telekomunikacijskega giganta priznal, da je ena najpogostejših prodajnih tehnik podjetja uporaba strahu, negotovosti in dvoma – znana tudi kot FUD. . .. Uporaba taktike FUD je lahko tudi sestavni del propaganda kampanje, kjer se poziva ljudi, naj podprejo različne namene, kot je reči ne drogam ali kajenju.' (Charles U. Larson, Prepričevanje: sprejem in odgovornost . Cengage, 2009)

Seksualni prizivi v oglaševanju

'[L]e si na hitro poglejmo besedila ki delujejo – ali ne delujejo – z relativno preprosto uporabo pritožbe . Najboljši primeri prihajajo iz oglaševanja....

'Oglaševalska kampanja za določeno zobno pasto ... je obljubljala, da bo izdelek povečal 'spolno privlačnost' kupcev.'

„Struktura te pritožbe je zelo preprosta in jasna, vendar je smer pritožbe vse prej kot enostavna. Avtorsko mesto zaseda podjetje zobne paste; televizijski gledalec, občinstvo položaj. Podjetje ima zobno pasto za prodajo; gledalci morajo skrbeti za svoje zobe, vendar se soočajo s številnimi izbirami, katero znamko bodo kupili ... Izdelek Z se odloči zaobiti celotno zdravstveno težavo. Ustvarja poziv k popolnoma drugačnemu položaju vrednosti: spolu.

Pošteno se je vprašati, ali ima zobna pasta sploh kaj opraviti s seksom. Po eni strani se komajda zdi seksi razmišljati o čiščenju hrane iz medzobnih prostorov ter odstranjevanju zobnih oblog in kavnih madežev. Po drugi strani pa so sladek zadah in sijoči zobje tradicionalno povezani s telesno lepoto (vsaj v evro-ameriški kulturi).Sijoči, zdravi zobje nakazujejo tudi mladost in blaginjo.

„Če želite (dobesedno) izkoristiti te asociacije, oglasi za zobne paste prikazujejo ljubke, mlade in uspešne moške in ženske, katerih bleščeči zobje zasedajo osrednji fokus mojega televizijskega zaslona. Gledam jih brez kančka dvoma, da so ti ljudje seksipilni.

»Dejanje zamenjave novega vrednostnega položaja z bolj očitnim deluje kot a metafora ... Namesto da rečemo 'Izdelek Z spodbuja zdravje zob,' lahko rečemo 'Izdelek Z vam daje spolno privlačnost.'
(M. Jimmie Killingsworth, Prizivi v sodobni retoriki: navaden jezikovni pristop . Southern Illinois University Press, 2005)