moto

Glosar slovničnih in retoričnih izrazov

'Pravičnost: varuh svobode' je moto, napisan na stavbi vrhovnega sodišča (avtor fotografije: Joel Carillet / Getty Images).

Opredelitev

A moto je beseda, fraza ali stavek, ki izraža odnos, ideal ali vodilno načelo, povezano z organizacijo, ki ji pripada. množina: moto oz gesla .

Johan Fornäs opisuje moto kot 'a neke vrste besedni ključ simbol za skupnost ali posameznika, ki se razlikuje od drugih besednih izrazov (kot so opisi, zakoni, pesmi, romani) po tem, da oblikuje obljubo ali namen, pogosto na markanten način' ( Označevanje Evrope , 2012).

V širši definiciji je moto lahko vsak kratek rek ali pregovor. V sodobni rabi ima lahko prizvok, da je podpis podjetja ali organizacije. V teh primerih je moto lahko povezan z izjavo o poslanstvu ali izjavo o vrednotah.

V preteklosti so bili moto pogosto formalni izgovori latinščina , povezane z institucijami, kot so vlade, univerze ter kraljeve in aristokratske družine. Ko je družba napredovala, je koncept gesla začel postajati manj formalen in staromoden. Danes so moto pogosto povezani s trženjem ali blagovno znamko in so, kot bi lahko pričakovali, v ustreznem sodobnem jeziku, da bi svoje sporočilo posredovali na najbolj jasen način.

Iz gesla izhaja tudi koncept 'slogana' ali privlačne fraze o izdelku (običajno filmu). Če se blagovna znamka ali institucija odloči uporabiti vizualno predstavitev svojega poslanstva ali zgodovine, kot je logotip, grb ali orožje, se lahko vanjo vključi tudi moto.

Glej primere in opažanja spodaj. Oglejte si tudi povezane teme:

• Znamka
• Zvočna fraza
• Logotip
• Slogan
• Glasbeni ugriz

Etimologija

Iz italijanske besede moto ki je kazalo na rek ali napis, pritrjen na dizajn. Po drugi strani ima italijanska beseda svoje korenine v latinščini, natančneje v besedi muttum ali 'beseda'. Ta beseda sama izhaja iz osnovne besede v latinščini, glagola muttire , 'mrmrati.'

Primeri in opažanja

• ' [M]ottos manj pomembna za institucije z blagovno znamko.„Toda manj znane fakultete morajo bolj poudariti svoje oznake. . ..
  »Pravzaprav najbolj prefinjeni slogani pogosto pripadajo profitnim fakultetam, kot sta Univerza v Phoenixu (»Razmišljanje vnaprej«) in Univerza DeVry (»Na poti. Danes.«). . .
  Veliko fakultet ima neuradna gesla, ki se znajdejo na majicah in skodelicah za kavo. Underground slogan kolidža Reed je na primer 'Komunizem, ateizem, svobodna ljubezen'. Študenti na kolidžu Swarthmore izkusijo 'Krivdo brez seksa'. In potem je tu 'Kje za vraga je Grinnell?' in 'The University of Chicago: Where Fun Goes to Die.'
  (Thomas Bartlett, 'Your (Lame) Slogan Here,' Kronika visokega šolstva , 23. november 2007)
• 'Ne bodi zloben.'
  (neformalni korporativni moto Google, opuščen spomladi 2009)
• 'Naučite se danes. Vodi jutri.'
  (moto številnih organizacij, vključno s Careerstone Group, LLC; Office of Indian Education Programs; Community Leadership of Licking County, Ohio; Northwestern Oklahoma State University; Armstrong Atlantic State University v Georgii; Douglas County School District v Koloradu; Philippine National Police Academy ; in šanghajski kampus univerze McDonald's Hamburger)
• 'Od tu lahko prideš kamor koli.'
  (moto številnih organizacij, vključno z Montcalm Community College v Michiganu, McCook Regional Airport v Nebraski, Savannah State University v Georgii in Oakland Community College v Michiganu)
Nacionalna gesla
Spuščam seznam nacionalnih gesla , fraze o miru, enotnosti, svobodi, smrti, redu, pravičnosti, domovini, bogu, časti, solidarnosti, napredku, moči, zvestobi in, v primeru Lesota, dežju, so vidne. Potem je le še vprašanje vrstnega reda besed. Malezija se je odločila za 'enotnost je moč', medtem ko je Tanzanija izbrala 'svobodo in enotnost', Haiti pa 'enotnost je naša moč'. Nasprotno pa so Bahami bolj vzneseni, z 'naprej, navzgor, skupaj naprej'. Italija je medtem prevzela mračno birokratsko 'Italija je demokratična republika, ki temelji na delu.'
(Tristram Hunt, 'Nacionalni moto? To je zadnja stvar, ki jo Britanija potrebuje.' Skrbnik , 18. oktober 2007) Iz latinščine v angleščino
'Tudi oddaljena šola Sedbergh je morala iti v korak s časom. . . .
'' Mož trde medicinske sestre ' je bil izvirnik moto , ki ga Mortonu ne bi bilo treba prevesti, a ga bom jaz; pomeni 'ostra medicinska sestra moških' in je citat iz Virgil . Po dolgotrajnem in strokovnem svetovanju je bil nadomeščen z, počakajte, 'Učenje in naprej.'
„Mamljivo je videti premik iz latinščine v angleščino, od limpid metafora do mlahave nejasnosti, od klasične natančnosti do sodobne praznine, kot simbola, no, vsega. Mamljivo, a napačno. Oba gesla sta obliki blagovne znamke. Eden je veliko grši od drugega, a nobeden ne govori resnice.«
(Joe Bennett, Mustn't Grumble: V iskanju Anglije in Angležev . Simon & Schuster UK, 2006) Svetlejša plat motov
' Nevedenje je del zabave! Kaj je to, moto vaše šole?'
(Jim Parson kot Sheldon Cooper v 'The Prestidigitation Approximation.' Teorija velikega poka , 2011)