Zvočni zapisi v komunikaciji

Glosar slovničnih in retoričnih izrazov

Pisec govora Jeff Shesol primerja zvočni ugriz z dimnim obročem: »mogoče dober trik, vendar ga v trenutku ni več; raztopi se v zraku' (citirano v Razsvetljeni braketolog , 2007). Sam Bassett/Getty Images

A glasbeni ugriz je kratek odlomek iz a besedilo ali uspešnosti (od ene same beseda do a stavek ali dva), ki naj bi pritegnila zanimanje in pozornost osebe občinstvo . Zvočni ugriz je znan tudi kot a zgrabi oz posnetek . Zvočni ugrizi, pogosto napačno črkovani kot zvočni bajti, se pogosto uporabljajo v politiki in oglaševanju .

„Na nedavnih predsedniških volitvah,“ je leta 2012 dejal Craig Fehrman, „je povprečni TV zvok padel na manj kot osem sekund,“ (Fehrman 2011). V šestdesetih letih je bil 40-sekundni zvočni ugriz norma.

Zvočni ugrizi skozi čas

Kaj opredeljuje zvočni zalogaj, se je skozi leta spremenilo s kulturo komuniciranja. Potrošniki danes želijo, da so jim sporočila in informacije dostavljeni hitreje kot kdaj koli prej, kar se odraža v medijih, ki uporabljajo zvoke. Megan Foley pravi: »Od poznih šestdesetih do poznih osemdesetih let je kraj oratorij v ZDA se je javna kultura krčila – dobesedno.

Leta 1968 povpreč glasbeni ugriz poročanje o predsedniških volitvah je bilo dolgo več kot 43 sekund. Leta 1972 je padel na 25 sekund. Leta 1976 je bil 18 sekund; leta 1980 12 sekund; leta 1984 le 10 sekund. Ko se je začela volilna sezona leta 1988, se je velikost povprečnega zvočnega ugriza zmanjšala na manj kot 9 sekund. ... Do konca osemdesetih let prejšnjega stoletja sta bila ... čas in prostor, namenjen političnemu govorništvu v ameriških mainstream medijih, že postopoma okrnjena,« (Foley 2012).

»Rekli so mi celo, da ti je tvoja všeč branje zdaj v kratkih rafalih. Majhni koščki. Zvočni ugrizi . Kot to. Ker si zaposlen. V naglici. Kot na paši. Kot krave. Ugriz tukaj. Ugriz tam. Preveč dela. Ni časa na pretek. Pod pritiskom. Bedarija. leni. Neumno. Prst ven. Nogavice gor.
'Ni bilo vedno tako. Čas je bil, ko je Anglež lahko eno uro veselo zijal v enem samem stavku. Idealna revija esej branje je trajalo približno toliko časa, kot je trajalo, da se je posušil vaš dežnik.«
(Michael Bywater, Kronike Bargepola . Jonathan Cape, 1992)

Uporaba zvočnih zapisov v politiki

Mnogi javni govorci, politiki in vladni uradniki se zelo zavedajo, da bodo besede, ki jih govorijo občinstvu, znova in znova reproducirane. Premier Tony Blair je ob tem v mislih o sporazumu velikega petka dejal naslednje: „Dan, kot je današnji, ni dan za zvočni ugrizi res. Vendar čutim roko zgodovine na svojih ramenih,« (Blair 1998).

Zvočni zapisi predsednikov in predsedniških kandidatov so pogosto pod posebej velikim nadzorom, njihove besede secirajo in razstavljajo tako rekoč vse novice. „[Predsednik] Obama je v želji spodbuditi kongres, da bi zagotovil več denarja za preprečevanje odpuščanj lokalnih in državnih vlad, poudaril, kako veliko bolje gre zasebnim podjetjem glede zaposlovanja. 'Zasebnemu sektorju gre dobro,' je dejal in Mittu Romneyju takoj dal enako nalepko na odbijač glasbeni ugriz ki ga je g. Obama uporabil proti g. McCainu pred štirimi leti,« (Shear 2012).

Toda politiki imajo nekaj nadzora nad tem, kako se uporabljajo njihovi zvočni zapisi. Predsedniški kandidati lahko na primer izkoristijo zvočne posnetke, da med kampanjo sami izgledajo bolje, nasprotniki pa slabše. Pisatelj Jeremy Peters to ilustrira. 'Nad podobami tovarniških uslužbencev, ki pridno delajo, in nasmejanih družin, napovedovalec pravi: 'Ko je bilo na nitki milijon delovnih mest, so vsi republikanski kandidati obrnili hrbet in celo rekli, 'Naj Detroit bankrotira'. ... Potem se reklama obrne na predsednika. 'Ne on,' pravi napovedovalec kot a glasbeni ugriz predsednika igra. 'Ne stavite proti ameriški avtomobilski industriji,' je prikazano, kako pravi gospod Obama, (Peters 2012).

Zvočni zapisi kot stisnjeni argumenti

Visokokakovostni govori so uspešni pri ustvarjanju številnih visokokakovostnih zvočnih utripov, od katerih ima vsak svojo moč. Po drugi strani pa slabi govori ponavadi povzročijo zvočne ugrize nizke kakovosti. Kot je Peggy Noonan tako dobro razložila, a glasbeni ugriz je vrhunec dobrega pisanje in dobro prepir . 'Ne sprašuj, kaj lahko naredi tvoja država ...' ali 'Edino, česar se moramo bati ...' je predstavljalo najostrejšo točko govori za njimi.

Torej, če lahko Romney izreče en sam stavek, bo to pomenilo, da je pod vrhnjim kamnom piramide trden temelj blok za blokom,« je dejal John Dickerson iz govora Mitta Romneyja (Dickerson 2012).

Čeprav bi morali biti zvočni ugrizi močni in prepričljivi, ko so izolirani, jih ne bi smeli prepogosto uporabljati zunaj konteksta, trdijo avtorji Radiodifuzno novinarstvo: tehnike radijskih in televizijskih novic . 'The glasbeni ugriz mora zajeti glavno bistvo argumenta; najmočnejše mnenje ali odziv. Spet obstaja nevarnost izkrivljanja s pretiranim poudarjanjem že poudarjen in polarizacijo stališča, to nevarnost pa je mogoče odpraviti le s skrbno razlago kontekstu v katerem so bile podane pripombe,“ (Stewart et al. 2008).

Kultura Sound Bite

'A glasbeni ugriz družba je tista, ki je preplavljena s podobami in slogani, delčki informacij in skrajšanimi ali simboličnimi sporočili - kultura takojšnje, a plitke komunikacije. Ne gre le za kulturo zadovoljstva in potrošnje, temveč za kulturo neposrednosti in površnosti, v kateri se sam pojem 'novic' razjeda v plimi umeščene množične zabave.

To je družba, ki je pod vplivom nasilja, družba, ki je cinična, a nekritična in brezbrižna do bolj zapletenih človeških nalog sodelovanja, konceptualizacije in resnega diskurza, če ne celo prezirljiva. ... „Kultura zvočnega ugriza ... se osredotoča na neposredno in očitno; kratkoročno in posebno; o istovetnosti med videzom in resničnostjo; in na sebi, ne pa na večjih skupnostih. Predvsem pa je to družba, ki ji uspeva preprostost in prezira kompleksnost.« (Jeffrey Scheuer, The Sound Bite Society: Kako televizija pomaga desnici in škoduje levici . Routledge, 2001)

Televizijsko novinarstvo in zvočni posnetki

Dobre zvočne utrinke je lahko težko pripraviti, v nekaterih primerih je za ustvarjanje potrebnih skoraj toliko razmišljanja kot za govore, ki naj bi jih povzeli. Walter Goodman opisuje pritisk, ki ga čutijo televizijski novinarji, da bi predvajali pomenljive posnetke govora. „Pri kakršni koli reformi kampanje je treba priznati, da so televizijske novice sostorilec in tudi žrtev politike. The glasbeni ugriz je za televizijo to, kar je bil ugriz zublja za Drakulo. Iskalec pisarne, ki ima misel, ki potrebuje več kot 30 sekund, da jo izrazi, pobesni producente,« (Goodman 1990).

Medijska pokritost na televiziji se vrti okoli hitrega in jedrnatega podajanja ter samozavestnih govorcev – potrošniki ne želijo kompliciranja. Zaradi tega so televizijski zvočni ugrizi čim bolj odstranjeni. 'Televizija je sovražnik zapletenosti,' začne Howard Kurtz, avtor knjige Vroči zrak: ves čas se govori. ' Redko imate čas, da izrazite podrobnosti, opozorila, kontekst vaše teme. Vedno vas prekinejo, ko poskušate izraziti večjo poanto. Kar najbolje deluje v pogovorni oddaji, je hitra enovrstična beseda, zvijačna žalitev, dokončna izjava. Zaradi česar ste videti šibki in nihajoči, je priznanje, da vaš primer ni nepredušen, da ima druga stran morda utemeljeno trditev,« (Kurtz 1997).

Del nevarnosti pri uporabi zvočnih posnetkov za televizijsko novinarstvo je v tem, da potrošnikom ne ponudimo celotne zgodbe. Zato bi morali novinarji storiti vse, kar je v njihovi moči, da bi razširili zvočne utrinke, ki zajemajo različne strani istega poročila, zlasti ko gre za politiko. Damon Green to razširi v intervjuju Marka Sweneyja. Če so novinarji in kamere samo zato, da jih politiki uporabljajo kot snemalne naprave za svoje scenarije zvočni posnetki , v najboljšem primeru je to profesionalna nevljudnost. V najslabšem primeru, če nam ni dovoljeno raziskati in preučiti politikovih pogledov, potem politiki prenehajo biti odgovorni na najbolj očiten način,« (Sweney 2011).

Sound-Bite Sabotaža

Prepogosto se zvočni ugrizi uporabljajo za izpolnitev sovražnih načrtov. Sabotaža zvočnih zapisov je tako razširjena težava, da jo imenuje cela knjiga Zvočni saboterji: javni diskurz, izobraževanje in stanje demokratične deliberacije , katerega odlomek je predstavljen spodaj, je bilo napisano o tem.

' Glasbeni ugriz saboterji na vseh straneh poskušajo usmeriti javno mnenje k stališčem, ki so v nasprotju z najboljšimi razpoložljivimi podatki. Namesto komuniciranja z javnostmi, da bi omogočili bolj ozaveščeno odločanje, pride do zvočne sabotaže, ko javni in zasebni voditelji uporabljajo orodja odnosov z javnostmi, da diskreditirajo pomen uporabe podatkov, vključevanja v znanstvene preiskave in podpiranja demokratičnega posvetovanja.

Videti (slišati, brati, doživeti) sabotažo z zvočnimi ugrizi usmeri našo pozornost na poblagovljenje političnega diskurza in ne na skonstruirane politične spektakle, da bi državljane odvrnili od komunikacijskih strategij, ki jih izvajajo javne in zasebne elite,« (Drew, et al. 2010).

Viri

• Blair, Tony. 'Nagovor irskemu parlamentu.' 26. november 1998, Belfast.
• Dickerson, John. RNC: Govor Mitta Romneyja mora doseči veliko stvari, a najbolj potrebuje en stavek, ki bo odmeval po konvenciji. Skrilavec , 30. avgust 2012.
• Drew, Julie idr. Zvočni saboterji: javni diskurz, izobraževanje in stanje demokratične deliberacije . 1. izdaja, State University of New York Press, 2010.
• Fehrman, Craig. 'The Incredible Shrinking Sound Bite.' Bostonski globus, 2011.
• Foley, Megan. 'Zvočni ugrizi: premislek o kroženju govora od fragmenta do fetiša.' Retorika in javne zadeve , vol. 15, št. 4, zima 2012, str. 613-622.
• Goodman, Walter. 'K kampanji vsebine leta '92.' New York Times, 26. marec 1990.
• Kurtz, Howard. Vroči zrak: Vse govori, ves čas . 1. izdaja, Basic Books, 1997.
• Peters, Jeremy W. 'Obama sledi republikancem v oglasu New Michigan.' The New York Times , 23. februar 2012.
• Shear, Michael D. 'Republikanci ciljajo na Obamove komentarje 'dobro gre'.' The New York Times , 8. junij 2012.
• Stewart, Peter, et al. Radiodifuzno novinarstvo: tehnike radijskih in televizijskih novic. 6. izd. Taylor & Francis, 2008.
• Sweney, Mark. 'Ed Miliband TV intervjujevalec razkriva sram zaradi 'absurdnih' zvočnih posnetkov.' Skrbnik , 1. julij 2011.