Simboli logotipa: definicija in primeri

Ibrahim.ID / Wikimedia Commons / CC BY-SA

Logotip je ime, znak oz simbol ki predstavlja idejo, organizacijo, publikacijo ali izdelek.

Običajno so logotipi (kot sta Nike 'swoosh' in Apple Inc. jabolko z manjkajočim ugrizom) edinstveno oblikovani za enostavno prepoznavanje.

Ne zamenjujte množinske oblike logotip ( logotipi ) z retoričnim izrazom logotipi .

Etimologija

Okrajšava za logotip je bil 'prvotno tiskarski izraz za kos tipa z dvema ali več ločenimi elementi' (John Ayto, Stoletje novih besed , 2007).

Primeri in opažanja

Benoît Heilbrunn: The logotip je znak, ki se običajno uporablja za predstavitev različnih subjektov, kot so organizacije (npr. Rdeči križ), podjetja (npr. Renault, Danone, Air France), blagovne znamke (npr. Kit Kat), države (npr. Španija) itd. Vse večji pomen teh posebnih znakov v našem vsakdanjem okolju je delno posledica dejstva, da podjetja porabijo vedno več energije in truda za programe vizualne identitete. Državljan naj bi bil na primer v povprečju izpostavljen približno 1000 do 1500 logotipom na dan. Ta pojav, ki se pogosto imenuje 'semiološko onesnaženje', je povezan z naravno mejo obdelave in zadrževanja informacij v človeškem umu. Ponazarja ključno potrebo, da organizacije vzpostavijo znake, ki so vpadljivi, preprosti in prepoznavni, to je, v marketinški terminologiji, znake, ki so značilni, zlahka prepoznavni, zapomnljivi in ​​povezani s pravimi vrstami podob.

Grover Hudson: AT&T logotip ima angleške črke 'A', 'T' in 'T', simbolni znak, in tudi krog s črtami, ki ga sekajo. Morda krog predstavlja svet, črte pa elektronske komunikacijske linije. To so lahko indeksni znaki, asociacije na mednarodno elektronsko poslovanje te korporacije.

Marcel Danesi: V oglaševanju, logotipi so pogosto oblikovani tako, da prikličejo mitičnost teme ali simboli. Na primer, logotip jabolka namiguje na zgodbo o Adamu in Evi v zahodni Bibliji. Njegovo svetopisemsko simbolika kot 'prepovedano znanje' latentno odmeva na primer v logotipu računalniškega podjetja 'Apple'. Tudi 'zlati loki' McDonald'sa odmevajo s svetopisemsko rajsko simboliko.

Naomi Klein: [G]postopoma, logotip se je iz bahave privrženosti spremenila v aktiven modni dodatek. Najpomembneje je, da je sam logotip postajal vse večji in se je iz tričetrtinčnega emblema razraščal v šotor v velikosti prsi. Ta proces napihovanja logotipov še vedno napreduje in nihče ni bolj napihnjen kot Tommy Hilfiger, ki mu je uspelo uvesti stil oblačenja, ki svoje zveste privržence spremeni v hodeče, govoreče lutke Tommy v naravni velikosti, mumificirane v svetovih blagovne znamke Tommy.

David Scott: To povečevanje vloge logotipa je bilo tako dramatično, da je postalo vsebinska sprememba. V zadnjem desetletju in pol so logotipi postali tako dominantni, da so oblačila, na katerih se pojavljajo, v bistvu spremenili v prazne nosilce za blagovne znamke, ki jih zastopajo. The metaforično z drugimi besedami, aligator je vstal in pogoltnil dobesedno majica.

V idealnem primeru a logotip je treba takoj prepoznati. Tako kot pri kažipotih ali drugih cestnih ali železniških opozorilnih znakih je tudi pri logotipu bistveno, da ga pravilno razumemo. Če iz nekega razloga ni, je lahko rezultat – komercialna – katastrofa. Vzemimo za primer logotip nizozemske letalske družbe KLM ...: na eni stopnji svetle in temne črte tvorijo ozadje stilizirane krone in KLM akronim je bilo treba spremeniti iz diagonalne v vodoravno konfiguracijo. Tržne raziskave so pokazale, da javnost, deloma nezavedno, ni zaupala diagonalnim črtam, ki so nakazovale idejo o nenadnem spustu, kar je očitno katastrofalna asociacija na podobo, ki promovira letalski prevoz!

Edward Carney: V srednjem veku je vsak vitez nosil heraldično napravo svoje družine na svojem ščitu, da ga je prepoznal v boju. Gostilne in javne hiše so imele podobne tradicionalne slikovne znake, kot je 'Rdeči lev'. Številne današnje organizacije so prevzele to idejo in oblikovale sodoben logotip da svoje ime prikažejo kot en grafični znak. Ti logotipi pogosto vključujejo ime organizacije ali njeno začetnice , natisnjen v posebnem formatu.

Susan Willis: Ko kupujemo, nosimo in jemo logotipi , postanemo privrženci in zagovorniki korporacij, ki se opredeljujejo glede na družbeni položaj različnih korporacij. Nekateri bi rekli, da je to nova oblika tribalizma, da v športnih korporativnih logotipih le-te ritualiziramo in počlovečimo, na novo definiramo kulturni kapital korporacij v človeško družbenem smislu. Rekel bi, da je država, kjer kulture ni mogoče razlikovati od logotipa in kjer kulturna praksa tvega kršitev zasebne lastnine, država, ki ceni korporacijo nad človeštvom.