Sociologija potrošnje

Peathegee Inc / Getty Images

S sociološkega vidika, poraba je osrednjega pomena za vsakdanje življenje, identiteto in družbeni red v sodobnih družbah na načine, ki daleč presegajo racionalna ekonomska načela ponudbe in povpraševanja. Sociologi, ki preučujejo potrošnjo, obravnavajo vprašanja, kot so, kako so vzorci potrošnje povezani z našo identiteto, vrednote, ki se odražajo v oglasih, in etična vprašanja, povezana z vedenjem potrošnikov.

Ključni zaključki: Sociologija potrošnje

• Sociologi, ki preučujejo potrošnjo, preučujejo, kako je to, kar kupimo, povezano z našimi vrednotami, čustvi in ​​identiteto.
• To področje študija ima svoje teoretične korenine v idejah Karla Marxa, Émila Durkheima in Maxa Webra.
• Sociologija potrošnje je aktivno področje raziskovanja, ki ga proučujejo sociologi po vsem svetu.

Širok vpliv potrošnje

Sociologija potrošnje je veliko več kot preprosto dejanje nakupa. Vključuje vrsto čustev, vrednot, misli, identitete in vedenja, ki krožijo pri nakupu blaga in storitev ter kako jih uporabljamo sami in z drugimi. Zaradi osrednjega pomena za družbeno življenje sociologi priznavajo temeljna in posledična razmerja med potrošnjo ter ekonomskimi in političnimi sistemi. Sociologi preučujejo tudi razmerje med potrošnjo in družbeno kategorizacijo, skupinsko pripadnostjo, identiteto, stratifikacijo in socialni status . Potrošnja se tako prepleta z vprašanji moči in neenakosti, je osrednjega pomena za družbene procese ustvarjanja pomena , umeščen v sociološko debatno okolico struktura in agencija , in pojav, ki povezuje mikrointerakcije vsakdanjega življenja z obsežnejšimi družbenimi vzorci in trendi.

Sociologija potrošnje je podpodročje sociologije, ki ga Ameriško sociološko združenje uradno priznava kot Oddelek o potrošnikih in potrošnji . To podpodročje sociologije je dejavno po vsej Severni Ameriki, Latinski Ameriki, Veliki Britaniji in evropski celini, Avstraliji in Izraelu ter raste na Kitajskem in v Indiji.

Raziskovalne teme o potrošnji

• Kako ljudje komunicirajo na mestih potrošnje, kot so nakupovalna središča, ulice in okrožja v središču mesta
• Razmerje med individualnimi in skupinskimi identitetami ter potrošniškimi dobrinami in prostori
• Kako so življenjski slogi sestavljeni, izraženi in razdeljeni v hierarhije skozi potrošniške prakse in identitete
• Procesi gentrifikacije, v katerih imajo potrošniške vrednote, prakse in prostori osrednjo vlogo pri preoblikovanju rasne in razredne demografije sosesk, krajev in mest
• Vrednote in ideje, vgrajene v oglaševanje, trženje in embalažo izdelkov
• Individualni in skupinski odnosi do blagovnih znamk
• Etična vprašanja povezana s potrošnjo in pogosto izražena v njej, vključno z okoljsko trajnostjo, pravicami in dostojanstvom delavcev ter ekonomsko neenakostjo
• Potrošniški aktivizem in državljanstvo, pa tudi protipotrošniški aktivizem in življenjski slogi

Teoretični vplivi

Trije ustanovni očetje sodobne sociologije so postavili teoretične temelje sociologije potrošnje. Karl Marx zagotovila še vedno široko in učinkovito uporabljen koncept blagovnega fetišizma, ki nakazuje, da so družbeni odnosi dela zakriti s potrošniškimi dobrinami, ki imajo druge vrste simbolne vrednosti za svoje uporabnike. Ta koncept se pogosto uporablja v študijah potrošniške zavesti in identitete.

Émile Durkheim: Kulturni pomen materialnih predmetov

Emila Durkheima spisi o simbolnem, kulturnem pomenu materialnih predmetov v verskem kontekstu so se izkazali za dragocene za sociologijo potrošnje, saj dajejo informacije o tem, kako je identiteta povezana s potrošnjo in kako potrošniške dobrine igrajo pomembno vlogo v tradicijah in obredih po vsem svetu. .

Max Weber: Vse večji pomen potrošniškega blaga

Max Weber opozoril na osrednjo vlogo potrošniških dobrin, ko je pisal o naraščajočem pomenu le-teh v družbenem življenju v 19. stoletju, in podal tisto, kar bi postalo koristna primerjava z današnjo potrošniško družbo, v Protestantska etika in duh kapitalizma . Thorstein Veblen, sodobnik ustanovnih očetov, je razpravo o vpadljivi porabi močno vplival na to, kako sociologi preučujejo razkazovanje bogastva in statusa.

Evropski teoretiki: potrošnja in človeški položaj

evropski kritični teoretiki aktivna v sredini dvajsetega stoletja je ponudila dragocene perspektive tudi sociologiji potrošnje. Esej Maxa Horkheimerja in Theodorja Adorna o Kulturni industriji je ponudil pomembno teoretično lečo za razumevanje ideoloških, političnih in ekonomskih posledic množične proizvodnje in množične potrošnje. Herbert Marcuse se je v svoji knjigi poglobil v to Enodimenzionalni človek , v katerem zahodne družbe opisuje kot preplavljene s potrošniškimi rešitvami, ki so namenjene reševanju posameznikovih težav in kot take zagotavljajo tržne rešitve za dejansko politične, kulturne in družbene probleme. Poleg tega prelomna knjiga ameriškega sociologa Davida Riesmana, Osamljena množica , so postavili temelje za to, kako bi sociologi preučevali, kako ljudje iščejo potrditev in skupnost skozi potrošnjo, tako da gledajo in se oblikujejo po podobi tistih, ki so neposredno okoli njih.

Pred kratkim so sociologi sprejeli ideje francoskega družbenega teoretika Jeana Baudrillarda o simbolni valuti potrošniških dobrin in njegovo trditev, da gledanje na potrošnjo kot na univerzalno človeško stanje zakriva razredno politiko, ki stoji za tem. Podobno, Pierra Bourdieuja raziskovanje in teoretiziranje diferenciacije med potrošniškimi dobrinami in kako te odražajo in reproducirajo kulturne, razredne in izobraževalne razlike in hierarhije, je temelj današnje sociologije potrošnje.

Dodatne reference

• Zygmunt Bauman: poljski sociolog, ki je veliko pisal o potrošništvo in družbo potrošnikov, vključno s knjigami Poraba življenja ; Delo, potrošništvo in novi revni ; in Ali ima etika možnost v svetu potrošnikov?
• Robert G. Dunn: ameriški družbeni teoretik, ki je napisal pomembno knjigo potrošniške teorije z naslovom Prepoznavanje potrošnje: subjekti in objekti v potrošniški družbi .
• Mike Featherstone : britanski sociolog, ki je napisal vplivno Potrošniška kultura in postmodernizem , ki plodno piše o življenjskem slogu, globalizaciji in estetiki.
• Laura T. Raynolds : Profesor sociologije in direktor Centra za pravično in alternativno trgovino na univerzi Colorado State. Objavila je številne članke in knjige o sistemih in praksah pravične trgovine, vključno z knjigo Pravična trgovina: Izzivi preoblikovanja globalizacije .
• George Ritzer: avtor zelo vplivnih knjig, Mcdonaldizacija družbe in Očarati razočarani svet: kontinuiteta in spremembe v katedralah potrošnje .
• Juliet Schor : Ekonomist in sociolog, ki je napisal vrsto pogosto citiranih knjig o ciklu dela in porabe v ameriški družbi, vključno z Preveč porabljeni Američan , Preobremenjeni Američan , in Plenitude: Nova ekonomija resničnega bogastva.
• Sharon Zukin : Urbani in javni sociolog, ki je veliko objavljen in avtor knjige Golo mesto: smrt in življenje pristnih urbanih prostorov in pomemben članek v reviji, Uživanje avtentičnosti: od postojank drugačnosti do sredstev izključevanja.
• Nove raziskave sociologije potrošnje redno objavljajo v reviji Revija za potrošniško kulturo in Journal of Consumer Research .