Zgodovina superg: kako so postale stalnica sodobne mode

Časovnica čevljev, vključno z par ženskih superg s peto iz leta 1925 s; a 1957 Chuck Taylor All Star (Converse) superge ; a Visoke superge Air Jordan 1 iz leta 1985 ; in a 2017 Moške superge Balenciaga Triple S Mesh & Leather

Superge izražajo individualnost in osebno identiteto bolj kot kateri koli drug modni kos. Dandanes so lahko superge različnih oblik, barv, zaključkov in neomejenega števila uporab za sodobnega potrošnika. Superge, ki jih nosijo vsi, od športnikov, nastopajočih umetnikov in manekenov do otrok na igrišču, imajo edinstveno mesto v zgodovini mode kot katalizator dostopnega sloga za množice. Preberite o zgodovini superg in njihovem vplivu na sodobno modo.

Sodobna moda, šport in zgodovina superg

Eden glavnih razlogov, zakaj so superge postale priljubljene med potrošniki, je bila njihova uvedba v šport, zlasti košarko. Določen čevelj ni bil nikoli povezan s košarko Chuck Taylor priti zraven. Bil je polprofesionalni košarkar, ki je leta 1921 postal prodajalec pri Converse Sneakers in jih tako dobro promoviral, da je sčasoma postal obraz za superge. To je bil prvi atletski čevelj, ki so ga podprle zvezdnice in Chuck Taylor All-Star je bil rojen. Postali so eni prvih superg, ki so se večinoma uporabljale za košarko od zgodnjih 1900-ih do 1960-ih in 1970-ih. Naraščajoča priljubljenost košarke je Converse naredila priljubljene med potrošniki in čevelj se je postopoma razširil na druga področja, vključno z glasbo, rolkanjem in vsakodnevno nošnjo.

Oglas Converse All-Star 1982 , prek revije Smithsonian; z Michael Jordan z Air Jordan 1 , prek HypeBeast

Prvi igralec lige NBA, ki je imel značilne superge, je bil Walt Clyde Frazier s PUMA Clyde. Frazier je bil znan po svojem modnem občutku za stil na igrišču in izven njega. Veliko je prispeval k videzu in oblikovanju superg, ko jih je v sedemdesetih letih prejšnjega stoletja odobril. Čevelj je znan po svoji zunanjosti iz semiša in različnih barvah, v katerih je na voljo. Tako kot Chuck Taylor je bilo tudi Frazierjevo ime umeščeno na dejanski čevelj, vendar je to izvedba njegovega dejanskega podpisa. Čeprav ni najbolj znan košarkarski copat, se je vrnil med plesalce v osemdesetih letih in ga še danes nosijo igralci.

Michael Jordan želel podpisati z Adidasom, saj je bila to njegova najljubša znamka. Vendar pa je preobrat dogodkov povzročil največji premik v zgodovini superg. Nike Air Force Sneaker Michaela Jordana je debitiral leta 1985 in postal del legende pop kulture. Čevelj ni bil namenjen samo športu, ampak tudi za vsakdanje življenje. Jordanova množična privlačnost je naredila superge zaželene za oboževalce športnika, ki so želeli nositi iste superge kot njihov idol. Postala je ena najbolj zaželenih superg v sodobni modi in je še danes zelo priljubljena izbira med ljubitelji superg.

Glasbeniki kot postavljalci trendov

Podobno kot pri športu je bila glasbena industrija ključnega pomena v zgodovini superg, saj so iz njih naredili izdelek, ki je pritegnil množice. Poslušalci glasbe so lahko posnemali svoje najljubše izvajalce in nosili enake čevlje kot njihovi idoli. Rap, reggaeton in hip hop so bili katalizatorji pri tem, da so superge postale stalnica sodobne mode in v omarah ljudi.

Kurt Cobain nosi črne copate converse fotografiral Kevin Mazur , prek ABC News; z Run-DMC x Adidas Superstar superge 2020 , HypeBeast

PUMA Suedes in Clydes so bili priljubljena izbira za b-fantje/dekleta v osemdesetih letih prejšnjega stoletja so bile Nike Air Force 1 priljubljene tako pri reperjih kot glasbenikih. Converse superge so začeli nositi rock in punk izvajalci, vključno s Kurtom Cobainom, Joejem Strummerjem ali Billiejem Armstrongom. Glasba in kultura športnih copat sta se še bolj prepletli s priljubljenimi umetniki, ki so ustvarili lastne izvedbe superg z znamkami športnih oblačil.

Sodelovanja med umetniki in velikimi sodobnimi modnimi znamkami se je začelo s sodelovanjem Run-DMC z Adidasom, potem ko so izdali svojo pesem My Adidas. Ustvarili so različico superg Adidas Superstar, ki so debitirali leta 1985. Leta 2020 je izšlo še eno sodelovanje med obema v počastitev obletnico superge Superstar . Jay-Z-jevo sodelovanje z Reebokom je ustvarilo superge po navdihu Guccijevih superg iz leta 1984, zaradi česar je podoben slog postal bolj dostopen množicam. Kayne West je bil vpleten v veliko različnih sodelovanj s športnimi copati, vključno z njegovimi najbolj priljubljenimi in opaznimi Nike Air Yeezy. Sodeloval je tudi z Louis Vuitton in Adidas.

Rihannino sodelovanje s PUMA je bil odločilen trenutek v modni industriji in zgodovini superg. Ne samo, da je ženska zabavna zvezda, ampak je bila leta 2016 imenovana tudi za kreativno direktorico znamke. Njena znamka je ponovno oživila PUMA, ki je imela upadajočo prodajo. Njen vpliv na mlajše ženske je spremenil pogled potrošnikov na to blagovno znamko superg, nekoč priljubljeno v glasbeni industriji. Je dokaz, kako ima vpliv posameznika potencial za prenovo sodobnih modnih znamk, ki so izgubile naklonjenost javnosti.

Filmi in trženje občinstvu

Vaš George v filmu nosi Adidas Vodno življenje Steva Zissouja , 2004, preko IMDb; z Micheal Jordan nosi Air Jordan hlače Space Jam , preko Nike

Nekateri čevlji bodo za vedno zacementirani v zgodovini pop kulture kot katalizator za to, da so superge postale splošno ime. Nike Cortez, model, ki ga je znamka prodajala že v sedemdesetih letih, je utrdil svoj kultni status, ko se je pojavil v Forrest Gump . Vansovi karirasti natikači so postali zelo priljubljeni, potem ko je lik Seana Penna nosil superge v Fast Times na Ridgemont High . Otroški beli Keds od Umazan ples naredili tako velik vpliv, da so tisto leto desetkrat povečali prodajo blagovne znamke, bele superge pa se še danes tržijo za ženske. Superge in marketing igrajo veliko vlogo pri poskusu blagovne znamke doseči potrošnike.

Nekatere superge, predstavljene v filmih, so postale tako priljubljene, da je povpraševanje potrošnikov sčasoma omogočilo prodajo različic v resničnem življenju leta kasneje. Tako je bilo z Wesom Andersonom Vodno življenje Steva Zissouja, kjer je posadka nosila superge Adidas, ki so bile bele in modre z rumenimi vezalkami. Adidas je izdal a omejena izdaja superg domnevno samo 100 parov v letu 2017. Drug primer je klasika iz leta 1996 Space Jam ko je bila leta 2016 izdana kolekcija čevljev, ki jih je navdihnil film, da bi proslavili 20. obletnica filma .

Ali uživate v tem članku?

Prijavite se na naše brezplačno tedensko glasiloPridruži se!Nalaganje...Pridruži se!Nalaganje...

Za aktivacijo naročnine preverite svoj nabiralnik

Hvala vam!

Retro in nostalgične izdaje najljubših filmov ustvarjajo navdušenje nad novimi izdelki. Superge imajo moč, da se ljudje skozi čas identificirajo z določenimi obdobji. Če vas spomnimo na slog, ki je bil v modi v vašem otroštvu, so te ponovne izdaje še bolj privlačne. Ustvarjanje omejenih izdaj izdelkov iz kultnih priljubljenih filmov naredi te superge bolj zaželene za zbiratelje.

Premikanje meja med spoloma

Vintage Sneaker Oglas za ženske teniške copate , prek Public Domain Pictures; z 2020 Oglas kampanje Reebok It's a Man's World , preko HypeBeast

Superge, narejene tako za moške kot za ženske, so pomagale zliti meje med tem, kar velja za modo samo za moške. Ženska moda se je začela spreminjati v začetku leta 1900. Ženske so začele hoditi v službo in se aktivno ukvarjati s športom in gibanjem. Vendar pa so njihove superge še vedno spominjale na visoke pete, ki naj bi dajale 'ženstven' videz. Ženske so morale še vedno nositi obleke in krila med športno udeležbo vse do petdesetih in šestdesetih let prejšnjega stoletja. Udejstvovanje v športu in želja po nošenju tradicionalnih moških oblačil, vključno s športnimi copati, je bila korak k temu, da so ženske želele opustiti omejitve, ki so jim bile postavljene.

Ker je v osemdesetih letih prejšnjega stoletja na trg delalo več žensk, visoke pete niso bile udobne delovne obutve. Pomislite na film Delovna punca in Tess McGill, ki nosi svoje športne copate po ulicah New Yorka, medtem ko poskuša ustvariti kariero na petah industrije, v kateri prevladujejo moški. Superge so postale pristanišče ženskega življenjskega sloga in niso bile več rezervirane samo za šport. Družbeni standardi oblačenja so se bistveno spremenili. Moški, še posebej pa ženske, v vsakdanjem življenju niso pod pritiskom, da bi se oblačili brezhibno.

Druga bitka je vključevanje žensk, ki ne le sodelujejo v športu, ampak so priznane kot športne/razvedrilne osebnosti, ki bi lahko prodajale superge prav tako dobro kot moški. Prizadevanje žensk, da bi sodelovale z velikimi blagovnimi znamkami superg ali bile predstavljene v oglasih, je še vedno meja, ki se preizkuša v industriji. Sodelovanja, ki spreminjajo igro, vključujejo Cardi B in Reebok , Rihanna in PUMA ter Reebokova kampanja It's a Man's World . Ženske povečujejo kategorijo superg zaradi vse večje kupne moči in povpraševanja po zastopanosti na sodobnem modnem trgu.

Od ulične do luksuzne mode

Superge iz Razstava konfekcije Louis Vuitton jesen 2020 fotografiral Armando Grillo , Burberry in Razstave konfekcije Versace jesen 2018 fotografiral Marcus Tondo , prek Vogue

Kako je cenovna dostopnost blagovnih znamk, kot so Nike, Adidas ali Fila, začela tekmovati z luksuznimi znamkami, kot so Louis Vuitton, Balenciaga ali Prada? Streetwear lahko opredelimo na podlagi pomanjkanja in znanja o tem, kaj ali česa ne kupiti. Sodobne modne znamke, kot so Supreme, Stüssy in Palace, proizvajajo izdelke v omejenih količinah in stilih, ki bi bili naprodaj le kratek čas. Del kulture uličnih oblačil je biti eden redkih, ki je zagrabil te predmete, kar ustvarja večje povpraševanje po izdelkih, ki bi jih lahko preprodali po višjih vrednostih. Ulična oblačila imajo svežino in prednost, ki jo poskušajo ujeti trgovci višjega razreda na trgu, kjer tradicionalne maloprodajne trgovine zapirajo trgovine.

Ena od stvari, zaradi katere je luksuz ekskluziven, je visoka cena. Luksuzni dizajni so bili norma za redke, ki so si jih lahko privoščili, zdaj pa je moda postala dosegljiva na različnih ravneh, na katerih se odlikuje ulična oblačila. Blagovne znamke športnih oblačil, vključno s Converse, Vans, Nike ali Adidas, so zaradi svoje dostopnosti postale bistvene v kulturi uličnih oblačil. Ležernost uličnih oblačil, ki izhajajo iz deskarske, hip-hop ali skejterske kulture, prispeva k naraščajočemu trendu športnega prostega časa. Nošenje prostih oblačil velja za modno in prednostno.

Superge na pisti imajo potencial za ustvarjanje novih modelov, ki jih še niste videli. Sodobne modne znamke imajo svobodo oblikovanja edinstvenih oblik, zanimivih barvnih kombinacij in uporabe kakovostnih materialov. Zgodovina superg in njihov vzpon v modi je pripeljala tudi do blagovnih znamk, vključno z Supreme za sodelovanje z Louisom Vuittonom oz Anna Wintour/Vogue z Nike . To bo najverjetneje še naprej prihajajoči trend, saj vse več blagovnih znamk sodeluje med seboj pri ustvarjanju razburjenih in posebnih izvedb superg.

Spremembe in polemike v sodobni modi

Kampanja Pharell Williams x Adidas Now Is Her Time , 2019, preko HypeBeast; z Košarkarski copati Equality LeBrona Jamesa , 2017, preko Smithsonian National Museum of African American History and Culture, Washington D.C.

Podjetja, ki proizvajajo superge, imajo zmogljivost in sposobnost, da se spremenijo več kot katera koli druga kategorija obutve. Doseg superge praktično vsem, od ljubiteljev športa do modnih vplivnežev, ima velik potencial za širjenje sporočil, ki niso le sodobna modna izjava. Dandanes so potrošniki pozorni na prakse podjetja in na njihovo okolju prijaznost ali etično moralnost.

Partnerstvo s slavnimi osebami daje podjetjem, ki proizvajajo superge, tudi možnost, da dodatno uveljavijo spremembe svoje blagovne znamke, ki zavzamejo stališča do vprašanj, ki so pomembna za potrošnika. Sodelovanje Pharell Williamsa z Adidasom od leta 2014, vključno z njegovo linijo HU (human), je osredotočeno na obravnavanje raznolikosti in vključenosti. Oba sta izdala a Kampanja Zdaj je njen čas na katerem so bile nosečnice in doječe matere. Namenjen je bil opolnomočenju žensk iz vseh družbenih slojev. LeBron James je nosil superge Equality (vidno zgoraj) med igro Cleveland Cavaliers proti Washington Wizards leta 2017. Prikazuje, kako lahko posamezniki uporabljajo predmete, kot so športni copati, da izrazijo svoje mnenje o temah, ki segajo od političnih do družbenih vprašanj.

Podjetja, ki se ukvarjajo s proizvodnjo superg, so se ukvarjala tudi s spori, ki so vplivali na delovanje njihove blagovne znamke. Nike se je v devetdesetih in zgodnjih 2000-ih ukvarjal z izjemno polemiko glede uporabe potilnih delavnic in kršitev delovnih pravic otrok. Zahteva potrošnikov po spremembi je bila tista, ki je na koncu prisilila znamko, da je spremenila način delovanja. To je bil velik opozorilni klic o tem, kako nekatera področja sodobne modne industrije delno delujejo v tujini. To je sčasoma pripeljalo do Nikejevega trajnostnega programa in je bilo vodilo za podjetje, da je pritegnilo del trga, ki je postajal vse bolj okoljsko ozaveščen.

Vključno s kontroverznimi supergami Pharrell Williams x Adidas Holi Festival superge , prek HypeBeast; in Superge Adidas Shackle Shoes , prek NPR

Kulturna neobčutljivost je še ena težava, s katero se soočajo blagovne znamke superg pri izbiri imen, podob ali barv, ki namigujejo na rasne stereotipe ali ustrezne kulture. Pharell Williams in Adidas sta ustvarila kolekcijo, ki jo je navdihnil Holi (Holi je tradicionalni festival v Indiji) leta 2018, kar je sprožilo negodovanje. Čeprav se znamka želi osredotočiti na človečnost in enakost v svetovnem merilu, je bila vseeno klicana po prisvajanju. Ljudje so izrazili svoja mnenja na družbenih omrežjih in čeprav so nadaljevali z uvedbo, so potrošniki še vedno razdeljeni glede tega vprašanja.

Druga velika polemika je bil Adidas čevlji z okovi leta 2012 ga je zasnoval Jeremy Scott. Po poročilih je bil navdihnjen z igračo My Pet Monster, afroameriška skupnost in NAACP pa je naletel na velik odziv, saj je bil podoben podobam suženjstva. Blagovna znamka je čevlje preklicala po kritikah, ki jih je prejela. Tudi leta pozneje še vedno postavlja vprašanje motivov blagovne znamke za ustvarjanje izdelkov, ki se lahko obravnavajo kot škodljivi za druge. V javnosti je bilo videti bodisi kot nevedno bodisi kot namerno trženje.

Potrošniki lahko od sodobnih modnih znamk zahtevajo, da izvajajo to, kar pridigajo, in največkrat poslušajo. Blagovne znamke vedo, da brez potrošnika nimajo izdelka za prodajo. Odnos med javnimi potrošniki in supergami je močna vez. Ustanovljen je bil s podporami slavnih za funkcije v popularni glasbi/filmih, z vsakim desetletjem pa se je še naprej razvijal in rasel.