Zakaj so nekateri memi smešni, medtem ko drugi ne uspejo?

Soigralci Carolina Panther igrajo 'dab' med zadnjimi sekundami NFC Divisional Playoff Game na stadionu Bank of America 17. januarja 2016 v Charlotte, Severna Karolina. Carolina Panthers so premagali Seattle Seahawks z 31-24. Grant Halverson/Getty Images

Vsi vemo, da je internet preplavljen z memi, od Grumpy Cata do Batmana, ki klofuta Robina, do plankanja in Ice Bucket Challengea, a ste se kdaj vprašali, zakaj so memi tako smešni? Odgovor vključuje tri kriterije, ki jih je določil evolucijski biolog Richard Dawkins.

01 od 06

Kaj so memi?

Angleški učenjak Richard Dawkins je leta 1976 v svoji knjigi Sebični gen skoval izraz 'meme'. Dawkins je koncept razvil kot del svoje teorije o tem, kako kulturni elementi se skozi čas širijo in spreminjajo v kontekstu evolucijska biologija .

Po Dawkinsu je meme element kulture , kot je ideja, vedenje ali praksa ali slog (pomislite na oblačila, pa tudi na umetnost, glasbo, komunikacijo in nastop), ki se širi od ene osebe do druge s posnemanjem. Na primer, dab dance ali 'dabbing' je opazen primer performativnega mema, ki je prišel v ospredje konec leta 2016.

Tako kot so lahko biološki elementi virusne narave, so tudi memi, ki se med prenašanjem od osebe do osebe pogosto razvijajo ali mutirajo.

02 od 06

Kaj naredi meme meme?

Internetni meme obstaja na spletu kot digitalna datoteka in je širiti posebej prek interneta . Internetni memi niso sestavljeni le iz slikovnih makrov, ki so kombinacija slike in besedila, kot je ta meme Grumpy Cat, ampak tudi iz fotografij, videoposnetkov, GIF-jev in hashtagov.

Običajno so internetni memi šaljivi, satirični ali ironični, kar je ključni del tega, zaradi česar so privlačni in ljudi spodbuja k njihovemu širjenju. Vendar humor ni edini razlog za širjenje memov. Nekateri prikazujejo predstavo, ki prikazuje spretnost, kot je glasba, ples ali fizična pripravljenost.

Tako kot se memi, kot jih opredeljuje Dawkins, širijo od osebe do osebe s posnemanjem (ali kopiranjem), tako velja za internetne meme, ki jih vsakdo, ki jih deli na spletu, digitalno kopira in nato znova širi.

Vsaka stara slika z besedilom ni meme, ne glede na to, kakšna so spletna mesta MemeGenerator vas spodbudi, da verjamete. Njihovi elementi, kot je slika ali besedilo, ali dejanja, izvedena v videu oz upodobljen v selfiju , je treba množično kopirati in širiti, vključno z ustvarjalnimi spremembami, da se lahko kvalificira kot meme.

Trije dejavniki naredijo meme virusne

Po Dawkinsu trije dejavniki vodijo k širjenju, kopiranju ali prilagajanju memov od osebe do osebe.

• Zvestoba kopiranja: možnost, da je zadevno stvar mogoče natančno kopirati
• Plodnost, hitrost, s katero se stvar replicira
• Dolgoživost ali vzdržljivost

Da kateri koli kulturni element ali artefakt postane mem, mora izpolnjevati vsa ta merila.

Toda, kot je poudaril Dawkins, so najuspešnejši memi – tisti, ki vsako od teh treh stvari naredijo bolje od drugih – tisti, ki se odzivajo na posebno kulturno potrebo ali ki še posebej odmevajo s sodobnimi okoliščinami. Z drugimi besedami, memi, ki zajamejo priljubljeni duh časa, so tisti, ki so najuspešnejši, saj bodo pritegnili našo pozornost, navdihnili občutek pripadnosti in povezanosti z osebo, ki je to delila z nami, ter nas spodbudili, da delimo z drugimi meme in kolektivna izkušnja njegovega gledanja in povezovanja z njim.

Če razmišljamo sociološko, bi lahko rekli, da najuspešnejši memi izhajajo iz naših in z njimi odmevajo kolektivna zavest , in zaradi tega krepijo in utrjujejo družbene vezi in navsezadnje družbeno solidarnost.

03 od 06

Meme mora biti ponovljiv

Da nekaj postane meme, mora biti ponovljivo. To pomeni, da mora biti veliko ljudi, poleg prve osebe, ki to stori, sposobno to narediti ali poustvariti, ne glede na to, ali gre za vedenje v resničnem življenju ali digitalno datoteko.

Ice Bucket Challenge, ki je poleti 2014 postal viralen na družbenih medijih, je primer mema, ki je obstajal tako zunaj kot na spletu. Njegova ponovljivost temelji na minimalnem znanju in sredstvih, potrebnih za njegovo reprodukcijo, in da je prišel s scenarijem in navodili, ki jih je treba upoštevati. Ti dejavniki so omogočili, da ga je bilo enostavno ponoviti, kar pomeni, da ima 'plodnost kopiranja', ki se po Dawkinsovih besedah ​​zahteva od memov.

Enako lahko rečemo za vse internetne meme​, saj digitalna tehnologija, vključno z računalniško programsko opremo, internetno povezljivostjo in platformami družbenih medijev, olajša ponovljivost. Ti prav tako omogočajo enostavno ustvarjalno prilagajanje, kar omogoča memu, da se razvije in poveča njegovo obstojnost.

04 od 06

Meme se hitro širi

Da bi nekaj postalo meme, se mora širiti dokaj hitro, da se uveljavi v kulturi. Videospot korejskega pop pevca PSY ' Gangnam Style ' pesem ponazarja, kako se lahko internetni meme hitro širi zaradi kombinacije dejavnikov. V tem primeru je bil videoposnetek na YouTubu široko deljen (nekaj časa je bil najbolj gledan video na spletnem mestu). Ustvarjanje parodičnih videoposnetkov, reakcijskih videoposnetkov in slikovnih memov, ki temeljijo na izvirniku, je poskrbelo za vzlet.

Videoposnetek je postal viralen v nekaj dneh po objavi leta 2012. Dve leti pozneje so njegovi viralnosti pripisali 'razbijanje' YouTubovega števca, ki ni bil programiran za tako visoko število ogledov.

Če uporabimo Dawkinsova merila, je jasno, da obstaja povezava med zvestobo kopiranja in plodnostjo, hitrostjo, s katero se nekaj širi. Jasno je tudi, da ima tehnološka sposobnost veliko opraviti z obojim.

05 od 06

Memi vzdržijo moč

Dawkins je trdil, da imajo memi dolgo življenjsko dobo ali vzdržljivost. Če se nekaj širi, vendar se v kulturi ne uveljavi kot praksa ali stalna referenčna točka, potem preneha obstajati. V biološkem smislu izumre.

The One Does Not Simply meme izstopa kot tisti, ki je imel izjemno vzdržljivost, glede na to, da je bil med prvimi internetnimi memi, ki so postali priljubljeni v začetku leta 2000.

Meme One Does Not Simply, ki izhaja iz dialoga v filmu 'Gospodar prstanov' iz leta 2001, je bil v skoraj dveh desetletjih neštetokrat kopiran, deljen in prilagojen.

Pravzaprav lahko digitalni tehnologiji pripišemo pomoč pri vzdržljivosti internetnih memov. Za razliko od memov, ki obstajajo izključno brez povezave, digitalna tehnologija pomeni, da internetni memi nikoli ne morejo zares umreti. Njihove digitalne kopije bodo vedno nekje obstajale. Vse, kar potrebujete, je iskanje v Googlu, da ohranite internetni meme pri življenju, vendar bodo obstali samo tisti, ki ostanejo kulturno pomembni.

06 od 06

Meme, ki je postal viralen

The Bodi kot Bill meme je primer mema z vsemi tremi it-faktorji: zvestoba kopiranju, plodnost in dolgoživost ali vzdržljivost. Priljubljenost se je dvignila do leta 2015 in dosegla vrhunec v začetku leta 2016, Bodi kot Bill zapolnjuje kulturno potrebo po izražanju frustracij z vedenjem zunaj in na spletu, predvsem pa na družbenih omrežjih, ki je postalo običajna praksa. Kljub temu se na ta vedenja na splošno gleda kot na zoprno ali neumno. Bill služi kot kontrapunkt zadevnemu vedenju, tako da pokaže, kaj je uokvirjeno kot razumno ali pragmatično alternativno vedenje.

V tem primeru meme Bodi kot Bill izraža razočaranje nad ljudmi, ki se spuščajo v prepire o stvareh na spletu, za katere menijo, da so žaljive. Namesto digitalnega spora o tej zadevi, bi morali preprosto nadaljevati z življenjem. Številne različice Bodi kot Bill, ki obstajajo, so dokaz njegovega uspeha v smislu treh Dawkinsovih kriterijev za meme.