Kako so družbeni mediji spremenili politiko

10 načinov, kako sta Twitter in Facebook spremenila oglaševalske akcije

Uporaba socialnih medijev v politiki, vključno s Twitterjem, Facebook , YouTube pa je močno spremenil način vodenja kampanj in interakcijo Američanov s svojimi izvoljenimi uradniki.

Zaradi razširjenosti družbenih medijev v politiki so izvoljeni uradniki in kandidati postali bolj odgovorni in dostopni volivcem. Zmožnost objave vsebine in njenega takojšnjega predvajanja milijonom ljudi pa omogoča kampanjam, da skrbno upravljajo slike svojih kandidatov na podlagi bogatih naborov analitike v realnem času in skoraj brez stroškov.

01 od 10

Neposredni stik z volivci

Dan Kitwood/Getty Images

' id='mntl-sc-block-image_2-0-1' />

Dan Kitwood/Getty Images

Orodja družbenih medijev, vključno s Facebookom, Twitterjem in YouTubom, omogočajo politikom, da govorijo neposredno z volivci, ne da bi za to porabili niti centa. Uporaba družbenih medijev omogoča politikom, da se izognejo tradicionalni metodi doseganja volivcev plačano oglaševanje ali zasluženih medijev.

02 od 10

Oglaševanje brez plačila za oglaševanje

YouTube

' id='mntl-sc-block-image_2-0-4' />

YouTube

Postalo je precej običajno, da politične kampanje proizvajajo oglase in jih brezplačno objavljajo na YouTubu namesto ali poleg plačila za čas na televiziji ali radiu.

Novinarji, ki pokrivajo kampanje, pogosto pišejo o teh oglasih v YouTubu in v bistvu prenašajo svoje sporočilo širšemu občinstvu brez stroškov za politike.

03 od 10

Kako oglaševalske akcije postanejo virusne

Bethany Clarke / Getty Images

' id='mntl-sc-block-image_2-0-8' />

Bethany Clarke / Getty Images

Twitter in Facebook sta postala ključna pri organizaciji kampanj. Enako mislečim volivcem in aktivistom omogočajo preprosto medsebojno izmenjavo novic in informacij, kot so dogodki v kampanji. Temu sta namenjeni funkcija 'share' na Facebooku in funkcija 'retweet' na Twitterju.

Takratni kandidat Donald Trumpmočno uporabljal Twitterv njegovem Predsedniška kampanja 2016 .

Trump je rekel,

'Všeč mi je, ker lahko tam zunaj dobim tudi svoje stališče, moje stališče pa je zelo pomembno za veliko ljudi, ki me gledajo.'

04 od 10

Prilagajanje sporočila občinstvu

Wikimedia Commons

' id='mntl-sc-block-image_2-0-14' />

Wikimedia Commons

Politične kampanje lahko izkoristijo množico informacij ali analitike o ljudeh, ki jih spremljajo v družbenih medijih, in prilagodijo njihova sporočila glede na izbrane demografske podatke. Kampanja lahko ugotovi, da je eno sporočilo primerno za volivce, mlajše od 30 let, ne bo tako učinkovito pri tistih, starejših od 60 let.

05 od 10

Zbiranje sredstev

Republikanski kandidat za predsednika Ron Paul. John W. Adkisson / novice Getty Images

Nekatere kampanje so uporabile tako imenovane 'denarne bombe' za zbiranje velikih zneskov gotovine v kratkem času.

Denarne bombe so običajno 24-urna obdobja, v katerih kandidati pritiskajo na svoje podpornike, naj darujejo denar. Uporabljajo družbena omrežja, kot sta Twitter in Facebook, da bi prinesli besedo in te denarne bombe pogosto povezujejo s posebnimi spori, ki se pojavijo med kampanjami.

Priljubljeni libertarec Ron Paul, ki je kandidiral za predsednika leta 2008, je orkestriral nekaj najuspešnejših kampanj zbiranja sredstev denarne bombe.

06 od 10

Polemika

Neposredni dostop do volivcev ima tudi svojo slabo stran. Vodje in strokovnjaki za odnose z javnostmi pogosto upravljajo s podobo kandidata, in to z dobrim razlogom: dovolitev, da politik pošilja nefiltrirane tvite ali objave na Facebooku, je marsikaterega kandidata spravila v vročo vodo ali neprijetne situacije.

Dober primer je Anthony Weiner, ki je izgubil sedež v kongresu po izmenjavi spolno eksplicitnih sporočil in fotografij z ženskami na svojih računih Twitter in Facebook.

Weiner je po drugem škandalu izgubil tekmo za župana New Yorka in končal v zaporu, ko se je izkazalo, da je eden od njegovih partnerjev za seksting mladoleten.

07 od 10

Povratne informacije

Prositi za povratne informacije volivcev ali volivcev je lahko dobra stvar. In to je lahko zelo slabo, odvisno od odziva politikov.

Številne kampanje najamejo osebje, da spremlja njihove kanale v družabnih omrežjih glede negativnega odziva in odstrani vse, kar ni laskavo. Toda takšna bunkerju podobna miselnost lahko naredi kampanjo videti obrambno in zaprto pred javnostjo.

Dobro vodene sodobne kampanje bodo pritegnile javnost ne glede na to, ali so povratne informacije negativne ali pozitivne.

08 od 10

Tehtanje javnega mnenja

Vrednost družbenih medijev je v njihovi neposrednosti. Politiki in kampanje ne naredijo popolnoma ničesar, ne da bi prej vedeli, kako bodo njihove politične izjave ali poteze delovale med volivci.

Tako Twitter kot Facebook jim omogočata, da takoj ocenijo, kako se javnost odziva na vprašanje ali polemiko. Politiki lahko nato ustrezno prilagodijo svoje kampanje v realnem času, brez uporabe dragih svetovalcev ali dragih anket.

09 od 10

Hip je

Eden od razlogov, zakaj so družbeni mediji učinkoviti, je, da pritegnejo mlajše volivce.

Običajno starejši Američani predstavljajo največji delež volivcev, ki dejansko gredo na volitve. Toda Twitter in Facebook sta spodbudila mlajše volivce, kar je posledično močno vplivalo na volitve.

Predsednik Barack Obama je bil prvi politik, ki je v svojih dveh uspešnih kampanjah izkoristil moč družbenih medijev.

10 od 10

Moč mnogih

Orodja družbenih medijev so Američanom omogočila, da so se zlahka združili in vložili peticijo vladi in svojim izvoljenim uradnikom, s čimer so svoje število izkoristili proti vplivu močnih lobistov in denarnih posebnih interesov.

Da ne bo pomote, lobistov in posebni interesi imajo še vedno prednost, vendar bo prišel dan, ko bo moč družbenih medijev omogočila podobno mislečim državljanom, da se združijo na načine, ki bodo prav tako močni.