Kako barve vplivajo na človeško vedenje

wundervisuals/E+/Getty Images

Barvna psihologija je študija o tem, kako barvevplivatičloveško vedenje, razpoloženje ali fiziološki procesi. Barve naj bi vplivale na naše odločitve pri nakupu, naše občutke in celo naše spomine. Ideje, povezane s psihologijo barv, se močno izvajajo na področjih marketinga in oblikovanja. Podjetja izbirajo barve, za katere menijo, da bodo motivirale kupce za nakup njihovih izdelkov in izboljšale prepoznavnost blagovne znamke. Barve so bile uporabljene celo v tehnikah barvne terapije za zdravljenje različnih bolezni.

Barvno zaznavanje

Psihologija barv je razmeroma novo področje študija, ki se sooča z več izzivi. Velika težava, ki se pojavi pri raziskovanju te teme, je določitev, kako dejansko izmeriti učinke barve. Zaznavanje barv je zelo subjektivno, saj imajo različni ljudje različne predstave in odzive na barve. Na zaznavanje barv vpliva več dejavnikov, zaradi česar je težko ugotoviti, ali samo barva vpliva na naša čustva in dejanja.

Dejavniki, ki vplivajo na zaznavanje barv, vključujejo starost , spol , in kultura . V nekaterih kulturah je na primer bela barva povezana s srečo in čistostjo. Je v situaciji, ko ženska nosi belo poročno obleko, srečna, ker nanjo vpliva bela barva ali ker se poroči? Za nekoga iz druge kulture lahko nošenje bele barve pomeni žalost. To je zato, ker je v teh kulturah bela barva povezana z žalostjo in smrtjo. Te in podobne dejavnike je treba upoštevati pri raziskovanju vpliva barv na človeška čustva in vedenje.

Barvne asociacije

Čeprav ni bila najdena nobena neposredna vzročno-posledična povezava med barvo in vedenjem, je bilo določenih nekaj posplošitev o barvah in o tem, kaj lahko simbolizirajo. Upoštevane so barve, vključno z rdečo, rumeno in oranžno tople barve in verjamejo, da spodbujajo vznemirjena čustva.

Hladne barve Najdemo jih na modrem koncu spektra vidne svetlobe in vključujejo modro, vijolično in zeleno. Te barve so povezane z umirjenostjo, hladnostjo in spokojnostjo.

Barvna simbolika se pogosto uporablja na področju grafičnega oblikovanja in založništva, da vzbuja določena čustva. Ne glede na to, ali nanje vplivajo starost, spol, kultura ali ne, raziskave kažejo, da imajo barve določen vpliv na fiziologijo, vedenje in razpoloženje nekaterih posameznikov.

rdeča

Zvita kača rdečega pitona, Indonezija. Kuritafsheen/RooM/Getty Images

Ideje, stališča in čustva, povezana z barva rdeča vključujejo:

• Opozorilo
• ljubezen
• Pogum
• Agresivnost
• Bes

rdeča je najdaljša valovna dolžina svetlobe v spektru vidne svetlobe. V zahodnih kulturah je rdeča barva povezana z močjo, nadzorom in močjo. Prav tako signalizira nevarnost in sproži budnost. Rdeča na semaforju opozarja voznike, naj bodo pozorni in naj ustavijo. Nekatere živali, kot npr kače , so rdeče obarvane, kar pomeni, da so nevarne in smrtonosne.

Rdeča pomeni tudi strast in prikliče odziv na boj ali beg. Ta nagon sprožijo možgani amigdala ko smo soočeni z nevarnostjo ali ogrožajočo situacijo. To je tisto, zaradi česar se borimo ali bežimo. Rdeča naj bi pospešila metabolizem in krvi pritisk, ki je potreben za pripravo na ukrepanje v alarmantni situaciji.

Modra

Slikovit pogled na morje proti jasnemu modremu nebu. Jens Mayer/EyeEm/Getty Images

Asociacije z modro barvo vključujejo:

• Zaupanje
• Učinkovitost
• Hladnost
• Varnost
• žalost

Modra je povezan z umirjenostjo in spokojnostjo. Je simbol logike, komunikacije in inteligence. Povezan je z nizkim stresom, nizko temperaturo in nizkim utripom. Modra je povezana tudi s pomanjkanjem topline, čustveno oddaljenostjo in brezbrižnostjo. Kljub negativnim asociacijam je modra pogosto izbrana kot modra najbolj priljubljena barva v raziskavah po vsem svetu.

V raziskavah je bilo ugotovljeno tudi, da modra svetloba ponastavi naše cirkadiani ritmi ali cikle spanja in budnosti. Modre valovne dolžine sončne svetlobe zavirajo pinealna žleza od sproščanja melatonina čez dan. Melatonin telesu sporoča, da je čas za spanje. Modra svetloba nas spodbuja, da ostanemo budni.

Rumena

Rumena vrtnica. Topic Images Inc./Topic Images/Getty Images

Rumena je živahna in živahna. Asociacije z rumeno vključujejo:

• Energija
• upanje
• Čast
• strah
• Krhkost

Rumena je svetla barva in očem najbolj vidna barva. Povezuje se s srečo, prijaznostjo in pomeni kompetentnost. Rumena je barva optimizma in ustvarjalnosti. Pritegne našo pozornost in pomeni previdnost, saj se rumena pogosto uporablja skupaj s črno na prometnih znakih, taksijih in šolskih avtobusih. Zanimivo je, da je rumena povezana tudi s strahom, strahopetnostjo in boleznijo.

Zelena

Zelene deteljice. Muholovka / E + / Getty Images

Zelena simbolizira ideje, kot so:

• zdravje
• Sočutje
• Uslugo
• Ambicioznost
• Pasivnost

Zelena se nahaja med rumeno in modro v spektru vidne svetlobe in predstavlja ravnotežje. Je barva pomladi in je običajno povezana z rastjo, življenjem, plodnostjo in naravo. Zelena predstavlja varnost in je povezana z blaginjo, bogastvom, srečo in financami. Velja za sproščujočo, pomirjujočo barvo, ki naj bi imela pomirjujoč učinek in lajša stres. Negativne asociacije z zeleno vključujejo pohlep, ljubosumje, apatijo in letargijo.

Oranžna

Oranžni javorjevi listi jeseni. Biseri in proza/Moment/Getty Images

Asociacije z oranžno barvo vključujejo:

• Modrost
• užitek
• želja
• Ponos
• Osamljenost

Oranžna se nahaja med rdečo in rumeno v spektru vidne svetlobe. Simbolizira lastnosti, ki so kombinacija visokoenergijske rdeče barve in čustveno optimistične rumene barve. Oranžna je povezana s toplino, navdušenjem in spodbudo.

Oranžna naj bi vplivati apetit s povečanjem lakote. Prav tako naj bi povečala duševno aktivnost in bistrost. Raziskave so pokazale, da izpostavljenost oranžni svetlobi izboljša kognicijo in budnost. Oranžna je glavna barva jeseni in je povezana tudi s poletjem. Svetli odtenki oranžne veljajo za dobrodošlico, temne odtenke pa za nepoštenost.

Vijolična

Kraljeva krona na vijoličnem platnu. duckycards/E+/Getty Images

Vijolična predstavlja ideje in stališča, povezana z:

• Bogastvo
• Dostojanstvo
• Modrost
• Aroganca
• Nestrpnost

Vijolična ali vijolična je najkrajša valovna dolžina v spektru vidne svetlobe. Je kombinacija modre in rdeče ter predstavlja plemstvo, moč in kraljevino. Vijolična sporoča občutek vrednosti, kakovosti in vrednosti. Povezan je tudi z duhovnostjo, svetostjo in gracioznostjo. Svetlo vijolična barva predstavlja romantiko in nežnost, temno vijolična pa simbolizira žalost, strah in strah.

Roza

Ženska, ki piha velik roza žvečilni mehurček. Colin Anderson/Blend Images/Getty Images

Roza velja za zabavno barvo, ki predstavlja tudi:

• Radost
• Sladkost
• Umirjenost
• Pasivnost
• Pomanjkanje volje

Roza je barva, ki jo najbolj povezujemo z ženskostjo. Povezana je z idejami sreče, ljubezni, igrivosti in topline. Roza je povezana tudi s harmonijo in bližino. Svetlo roza pomeni občutljivost in prijaznost, vroča roza pa strast in spogledljivost. Roza naj bi imela pomirjujoč učinek in številni zapori imajo rožnate celice za pridržanje, da bi zmanjšali nasilno vedenje med zaporniki. Negativne asociacije z roza barvo vključujejo nezrelost, telesno šibkost in nizko samozavest.

Črna

Krokar od blizu v dolini Yosemite. Dieter Schaefer/Moment/Getty Images

Asociacije s črno vključujejo:

• Agresivnost
• Mračnost
• Varnost
• Hladnost
• Praznina

Črna absorbira vse valovne dolžine spektra vidne svetlobe. Ne odbija barve in dodajanje črne barve ustvari različne odtenke barve. Črna velja za skrivnostno in v mnogih kulturah je povezana s strahom, smrtjo, neznanim in zlom. Predstavlja tudi moč, avtoriteto in prefinjenost. Črna pomeni resnost, neodvisnost in je običajno povezana z žalostjo in negativnostjo.

Bela

Makro vodne kapljice na belem perju. SKCPhotography/Moment/Getty Images

Bela se dojema kot nežna in čista. Druge povezave z belo vključujejo:

• Popolnost
• Sterilnost
• Čistoča
• dobrota
• Hladnost

Bela je nasprotje črne barve in odbija vse valovne dolžine spektra vidne svetlobe. Če jo dodamo črni, bela osvetli njeno barvo. V vzhodnih kulturah je bela barva povezana z žalostjo in smrtjo. V zahodnih kulturah predstavlja čistost, nedolžnost in sterilnost. Bela je povezana tudi z varnostjo, duhovnostjo in vero. Negativne asociacije z belo vključujejo izolacijo, praznino in občutek nedostopnosti.

Kako vidimo barve

Barvni vid. Oleksiy Maksymenko/All Canada Photos/Getty Images

Barv pravzaprav ne vidimo z očmi. Barve vidimo z možgani . Naše oči so pomembne za zaznavanje in odzivanje na svetlobo, vendar jemožganivizualno središče v okcipitalni režnji ki obdeluje vizualne informacije in dodeljuje barvo. Barve, ki jih vidimo, so določene z valovno dolžino svetlobe, ki se odbija.

Vidne barvne valovne dolžine razpon od približno 380 nanometrov (nm) do približno 750 nanometrov. Različne barve vzdolž spektra vidne svetlobe imajo različne valovne dolžine. Na primer, rdeča ima valovne dolžine od 620-750 nm, rumena od 570-590 nm in modra od 450-495 nm. Naše oči so opremljene s posebnimi fotoreceptorji imenovane palice in stožci. Palice so bolj občutljivi na svetlobo kot čepnice in nam omogočajo, da vidimo pri šibki svetlobi. Palice ne morejo zaznati barve. Stožci zazna razpon valovnih dolžin barvne svetlobe.

Naše oči imajo tri vrste stožcev: modre, zelene in rdeče. Rdeči stožci so najbolj občutljivi na rdeče valovne dolžine, modri stožci na modre valovne dolžine in zeleni stožci na zelene valovne dolžine. Ko se barva odbije od predmeta, valovna dolžina svetlobe zadene oči in stožci pošljejo signale vidni korteks možganov za obdelavo. Naši možgani povezujejo valovno dolžino z barvo. Čeprav imajo naše oči tri vrste stožcev, se različne valovne dolžine svetlobe, ki jih zaznajo stožci, prekrivajo. Možgani združujejo te prekrivajoče se signale valovnih dolžin, ki jih pošiljajo stožci, kar nam omogoča razlikovanje med milijoni različnih barv.

_Viri

• _{Azeemi, S. T. Y. in Raza, S. M. (2005). Kritična analiza kromoterapije in njenega znanstvenega razvoja. Z dokazi podprta komplementarna in alternativna medicina, 2 (4), 481–488. http://doi.org/10.1093/ecam/neh137}
• _{Chellappa, S. L., Ly, J., Meyer, C., Balteau, E., Degueldre, C., Luxen, A., Phillips, C., Cooper, H., & Vandewalle, G. (2014). Fototični spomin za izvršilne odzive možganov. Zbornik Nacionalne akademije znanosti, 111 (16), 6087-6091. doi:doi: 10.1073/pnas.1320005111}
• _{Dzulkifli, M. A. in Mustafar, M. F. (2013). Vpliv barve na zmogljivost pomnilnika: pregled. Malaysian Journal of Medical Sciences: MJMS, 20 (2), 3–9.}
• _{Holzman, D. C. (2010). Kaj je v barvi? Edinstveni učinki modre svetlobe na zdravje ljudi. Perspektive zdravja okolja, 118 (1), A22–A27.}