Bleščeča splošnost: beseda kreposti
Glosar slovničnih in retoričnih izrazov
Scott Olson/Getty Images
Bleščeča splošnost je a nejasno beseda ali besedna zveza, ki se uporablja za vzbujanje pozitivnih občutkov in ne za posredovanje informacij. Ti izrazi so znani tudi kot žareče splošnosti, prazne posode, besede vrline ali naložene besede (ali naložene fraze). Njihova uporaba je bila opisana kot ' zmerjanje obratno.' Primeri besed, ki se običajno uporabljajo kot bleščeče splošnosti v političnem diskurzu, vključujejo svobodo, varnost, tradicijo, spremembe in blaginjo.
Primeri in opažanja
„Bleščeča splošnost je beseda, ki je tako nejasna, da se vsi strinjajo o njeni primernosti in vrednosti – vendar nihče ni zares prepričan, kaj pomeni. Ko vaš inštruktor reče, da je naklonjen 'pravični politiki ocenjevanja' ali 'fleksibilnosti pri oddaji nalog,' boste morda pomislili: 'Hej, vendarle ni tako slaba.' Kasneje pa boste morda ugotovili, da je vaša razlaga teh izrazov precej drugačna od tistega, kar je nameravala.«
(Iz 'Poslušanje: Stališča, načela in spretnosti' Judi Brownell)
Zvočni zapisi v oglaševanju in politiki
„Bleščeče splošnosti se uporabljajo tako v oglaševanju kot v politiki. Vsi, od političnih kandidatov do izvoljenih voditeljev, tako pogosto uporabljajo iste nejasne fraze, da se zdijo kot naravni del političnega diskurz . V moderni dobi desetsekundnih zvočnih utripov lahko bleščeče splošnosti naredijo ali uničijo kandidatovo kampanjo.
''Zavzemam se za svobodo: za močan narod, ki mu ni para v svetu. Moj nasprotnik verjame, da moramo narediti kompromis glede teh idealov, a verjamem, da so naša pravica po rojstvu.«
'Propagandist bo namerno uporabil besede z močno pozitivnimi konotacijami in ne bo ponudil prave razlage.'
(Iz 'Tehnike propagande in prepričevanja' Magedaha E. Shaba)
Demokracija
'Bleščeče splošnosti' različnim ljudem pomenijo različne stvari; lahko jih uporabimo na različne načine.' Najboljši primer takšne besede je 'demokracija', ki ima v našem času krepostno konotacijo. Toda kaj točno to pomeni? Nekateri ljudje ga lahko obravnavajo kot podporo statusu quo v dani družbi, medtem ko drugi morda vidijo, da zahteva spremembe, v obliki, na primer, reforme praks financiranja volitev. Dvoumnost izraza je tolikšna, da so tako nacisti kot sovjetski komunisti menili, da ga lahko zahtevajo za svoj sistem vladanja, kljub dejstvu, da so mnogi na Zahodu te sisteme z razlogom razumeli kot antiteza demokracije.'
(Iz 'Propaganda in etika prepričevanja' Randala Marlina)
Fiskalna odgovornost
'Vzemite izraz 'fiskalna odgovornost'. Politiki vseh prepričanj pridigajo o fiskalni odgovornosti, toda kaj točno to pomeni? Za nekatere fiskalna odgovornost pomeni, da mora vlada poslovati na črno, to je, da ne sme porabiti več, kot zasluži z davki. Drugi verjamejo, da to pomeni nadzor nad rastjo ponudbe denarja.«
(Iz knjige Harryja Millsa »Umetno prepričevanje: kako pritegniti pozornost, spremeniti mišljenje in vplivati na ljudi«)
Blazing Ubiquities
'Ko je orator Rufus Choate zasmehoval 'bleščeče in zveneče splošnosti naravne pravice', ki so sestavljale Deklaracijo o neodvisnosti, je Ralph Waldo Emerson Choateov stavek poenostavil in ga nato porušil: ''Bleščeče splošnosti!' So goreče vseprisotnosti.« '
(Iz 'O jeziku' Williama Safireja)
Viri
- Brownell, Judi. 'Poslušanje: Stališča, načela in spretnosti', peta izdaja. Routledge, 2016
- Shabo, Magedah E. 'Tehnike propagande in prepričevanja.' Hiša Prestwick, 2005
- Marlin, Randal. 'Propaganda in etika prepričevanja.' Broadview Press, 2002
- Mills, Harry. 'Umetno prepričevanje: kako pritegniti pozornost, spremeniti mišljenje in vplivati na ljudi.' AMACOM, 2000
- Safire, William. 'O jeziku.' Revija New York Times , 4. julij 2004